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Family Concept Store

Serax

Serax

Serax es una empresa familiar creada por dos hermanos: Serge y Axel Van Den Bossche. Su madre inició el negocio con un pequeño comercio que vendía macetas y, hoy en día, Serax vende una amplia gama de servicios de mesa, cristalería, mobiliario, macetas e incluso lámparas. La marca se ha impuesto como una referencia en el sector de la decoración de interiores. Todas las colecciones Serax se estudian con detalle para crear unos objetos únicos, estéticos y de calidad.
 
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Encuentro con Sébastien Van Der Elst,
Director Comercial de la marca Serax

 
El mundo de Serax es hermoso e inspirador. Objetos como vajillas, muebles de interior y exterior, cerámica, iluminación, macetas e incluso bolsos de cuero. ¿Qué tienen en común? Materiales naturales, artesanía y una sensibilidad especial. Fundada en 1986, Serax se ha convertido en una referencia mundial al servicio de la belleza y el diseño. Visitamos la sede de Amberes. Un espacio de 2.000 metros cuadrados que refleja con maestría el ADN de la marca y que alberga las oficinas, la sala de exposiciones y el almacén de envíos. Serax no es una marca de diseño como otras, pero sí es una marca que ha basado su modelo de negocio en colaboraciones con artistas y diseñadores temporada tras temporada.  Compartimos la mañana con Sébastien Van Der Elst, Director Comercial de la empresa, que nos muestra los entresijos de Serax y nos cuenta la historia de un proyecto cautivador que hace soñar.
 




























 

SERAX COMENZÓ EN 1986 COMO UNA PEQUEÑA EMPRESA Y EN VEINTE AÑOS SE HA CONVERTIDO EN UNA COMPAÑÍA MULTINACIONAL CON SEDE EN AMBERES Y MÁS DE 65 EMPLEADOS. HÁBLANOS DE LA EVOLUCIÓN DE LA MARCA.

Serax es la marca creada por Serge y Axel Van Den Bossche, dos hermanos que, desde pequeños, acompañaban a su madre a vender macetas. Más tarde se hicieron cargo del negocio de su madre y, diez años después, Axel quiso desarrollar su propia marca, una colección de productos exclusivos. Para ello, decidió recurrir a diseñadores internacionales. La empresa evolucionó en esta dirección. El premio Henry van de Velde en 2014 fue un gran reconocimiento al trabajo realizado y se convirtió en un momento clave para la marca, que se vio impulsada hacia nuevas colaboraciones y oportunidades. Hoy en día, Serax sigue estando dirigida por Axel Van Den Bossche, mientras que su esposa, la diseñadora Marie Michielssen, es la autora de muchos de los productos más vendidos de la empresa, como el "Jarrón Cactus" y la maceta de papel reciclado "Marie".
 

¿CUÁLES SON LAS CLAVES DEL ÉXITO DE SERAX?

El ADN de la marca: la artesanía, el trabajo con diseñadores, nuestro equipo internacional de más de 65 empleados y el amor por el diseño. La correcta coordinación de estos elementos ha hecho que Serax sea hoy una marca fuerte.




 

LAS COLECCIONES DE SERAX SE FABRICAN DE FORMA ARTESANAL EN ESTRECHA COLABORACIÓN CON APASIONADOS DISEÑADORES DE TODO EL MUNDO. ¿CUÁLES SON LOS OBJETIVOS DE DISEÑO DE SERAX?

Uno de los objetivos de Serax es aportar armonía a los interiores y exteriores de nuestros clientes. Para lograrlo, desarrollamos constantemente nuevas colaboraciones y nuevos productos. Somos una plataforma de diseño democrático. Tanto grandes diseñadores como pequeños artistas pueden hacernos propuestas. Cada colaboración cuenta una bonita historia que intentamos transmitir no solo a través del producto, sino también a través de la presentación de la colección, en el showroom, etc.  Nos ocupamos de todos los detalles. Estamos orgullosos de la estrecha y gratificante relación que hemos establecido con nuestros diseñadores asociados: Ann Demeulemeester, Yotam Ottolenghi, Marie Michielssen, Bea Bombaers, Anita Le Grelle, Sergio Herman, entre otros.



 

SI TUVIERAS QUE DEFINIR EL UNIVERSO SERAX EN TRES PALABRAS, ¿CUÁLES SERÍAN?

¡Tres palabras son muy pocas! Somos una plataforma de diseñadores que crean productos de estilo de vida que quieren aportar felicidad a nuestra vida cotidiana.
 

¿DE DÓNDE VIENE EL NOMBRE DE LA MARCA?

El nombre de la marca procede de los nombres de los dos fundadores. Los hermanos SERge y AXel Van Den Bossche.
 

¿QUÉ SIGNIFICADO TIENE EL ARTE DECORATIVO PARA SERAX?

Creemos que la decoración y el diseño ofrecen a los consumidores productos y experiencias únicas sin dejar de ser accesibles. Queremos dar a nuestros clientes la oportunidad de destacar entre la multitud. 



 

¿CUÁLES SON LOS CRITERIOS QUE SEGUÍS CUANDO DECIDÍS TRABAJAR CON UN NUEVO DISEÑADOR?

En primer lugar, la colección o los productos propuestos por el diseñador deben estar en consonancia con el ADN de Serax, por supuesto, pero también es muy importante para nosotros comprobar que tenemos la capacidad de fabricar estos artículos de forma tradicional y poder distribuirlos. Todas nuestras líneas de productos están confeccionadas por artesanos.
 

POR ÚLTIMO, LOS AMANTES DE SMALLABLE ESTÁN SIEMPRE DESEOSOS DE DESCUBRIR NUEVAS RECOMENDACIONES. COMO HABITANTE DE AMBERES, ¿TENDRÍAS ALGUNA BUENA RECOMENDACIÓN QUE COMPARTIR CON NOSOTROS?

- El Hotel Auguste es fantástico.
- Le Pristine
- The Jane : Elegido "Restaurante más bonito del mundo" en 2015 por los Restaurant & Bar Design Awards de Londres
- MOMU El Museo de la Moda de Amberes.



 

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