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Stone Island

Fundada en 1982 por el director de arte Massimo Osti, Stone Island es una marca italiana de ropa sport y prendas de abrigo. Reconocida por su logo icónico que representa una brújula y por su look streetwear, Stone Island fue primero una marca de vanguardia para hombre antes de embarcarse en la moda infantil. Experimentación, innovación, funcionalidad y practicidad definen las colecciones de Stone Island. La marca busca constantemente crear, mejorar sus telas y desarollar técnicas de producción nunca antes utilizadas en la industria de la moda. Mezclando equipo técnico y estética atemporal, Stone Island se ha ganado un reconocimiento mundial así como por parte de celebridades como Drake y Travis Scott. Tus hijos seguramente encontrarán su nueva sudadera favorita en la colección infantil de Stone Island.
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Stone Island
UNA HISTORIA CON UNA EVOLUCIÓN CONSTANTE
Entrevista con Carlo Rivetti - director creativo y ejecutivo de Stone Island. 

Stone Island, fundada en 1982, es mucho más que una marca de moda. También es sinónimo de innovación, investigación y tecnología y es pionera en la cultura del streetwear. 

Visitamos la sede de la marca en Ravarino, Italia, para conocer más sobre el negocio y su proceso creativo. Carlo Rivetti nos explica cómo ha evolucionado la marca en los últimos 30 años, manteniendo los mismos valores y filosofía desde el principio. 

CARLO, ¿CÓMO DEFINIRÍAS LA MARCA STONE ISLAND?

Stone Island es una marca única llena de experimentación e innovación. Tenemos un gran conocimiento y experiencia en la creación de tejidos y prendas de vestir, así como en su reacción a los colores y otros tratamientos. El ADN de Stone Island es el orgullo y la pasión de todas las personas que trabajan para la marca, que llevan aportando su granito de arena desde varias generaciones.

STONE ISLAND NO ES SOLO UNA MARCA DE MODA, SINO QUE TAMBIÉN TIENE UNA FUERTE FILOSOFÍA EXPERIMENTAL EN CUANTO A TÉCNICAS TEXTILES, PROCESOS DE DISEÑO, INNOVACIÓN DE TEJIDOS, ETC. ¿CÓMO HACÉIS PARA COMBINAR EL DISEÑO Y LA TECNOLOGÍA?

Stone Island nació en realidad por accidente. La lona de un camión apareció en el almacén de la empresa por casualidad, así que intentamos hacer chaquetas con ella. La lavamos una y otra vez, y finalmente, la tela se convirtió en nuestro tesoro. 

Aún recuerdo cuando las primeras prendas de Stone Island aparecieron en las vitrinas de las tiendas, parecía que venían de otro planeta. En ese entonces, se llevaban trajes y corbatas; era un mundo diferente.

Como la marca nació por casualidad, de un tejido que no tenía nada que ver con lo visto hasta el momento, Stone Island siempre ha tenido ese ADN de diversidad. Hemos mantenido el mismo enfoque. Tenemos nuestra propia visión. Somos una empresa totalmente orientada y centrada en el producto.

Este enfoque significa que, para cada producto, partimos del material, y el material define la función, y por lo tanto el diseño. Cada parte de una chaqueta de Stone Island está hecha teniendo en cuenta la funcionalidad, no solo la estética.

STONE ISLAND LLEVA MÁS DE TRES DÉCADAS SIENDO UNA MARCA ICÓNICA, POR LO QUE HA PASADO POR DIFERENTES GENERACIONES DE CLIENTES. EN TU OPINIÓN, ¿QUÉ CONECTA A LOS CLIENTES ACTUALES CON LOS DE LOS 80 Y 90?

En los años 80 y 90, los hombres querían reafirmar su identidad, más allá de la uniformidad. Lo mismo ocurre ahora, hay una necesidad de autenticidad. Después de estar intoxicados con productos ultra comercializados, aquellos con un ADN auténtico y fuerte están ganando fuerza de nuevo. Stone Island es una marca auténtica, con un conocimiento técnico único y pasión por el producto.

Tengo los mejores clientes del mundo: cuando los conozco, cuando visito nuestras tiendas para un evento u otro, hablan de Stone Island y nuestros productos con un brillo especial en la mirada, con pasión, amor y respeto. Me llaman por mi nombre y siento que soy parte de sus vidas. Diferentes personas y culturas coincidiendo en un mismo lugar y compartiendo una pasión común. Sé que soy muy afortunado de estar donde estoy, Stone Island es una de las pocas marcas que reúne a la gente de esta manera.

El interés de los jóvenes por Stone Island ha aumentado considerablemente en los últimos años, fruto de nuestro trabajo. Este impulso vino de observar a mis hijos, me di cuenta de que tenía que llegar a comunicarme con su generación, no quería que mi marca envejeciera conmigo. También sentí que, debido a los valores de la marca, tenía todos los elementos para poder captar la atención de la gente más joven. Sentía como si una ola llegara y golpeara a Stone Island. No cambiamos la marca, sólo nos dimos cuenta de que tenemos mucho que contar sobre nuestros productos. A través de las plataformas y medios de comunicación actuales, que permiten conexiones inmediatas y directas, nuestra historia puede atraer tanto a las generaciones más jóvenes como a nuestra base consolidada de clientes.

Hoy en día, Stone Island es completamente transversal. En realidad, no creo en un mundo dividido en grupos de edad, siento que ese concepto está obsoleto... tal vez porque me estoy haciendo viejo [se ríe]. Creo en un mundo donde la agregación se hace por denominadores comunes. En nuestro caso - como dije - la pasión juega un gran papel. 

También tenemos nuestra base de clientes originales, siento una gran responsabilidad hacia ellos, nos conocen tan bien… por ellos queremos seguir creando productos verdaderos, reales e innovadores.

¿PODRÍAS DESCRIBIR TUS TAREAS DIARIAS?

Soy director creativo y ejecutivo de Stone Island, pero la mayor parte de mi trabajo y la que más disfruto es como director creativo. Paso la mitad de la semana en Milán y la otra mitad en Ravarino, una ciudad de la provincia de Módena, donde se encuentra nuestra sede. Principalmente paso mi tiempo con el equipo de diseño y nuestra agenda diaria cambia según la temporada.

Cuando estamos en Ravarino investigamos sobre tejidos y tratamientos, estudiamos nuestro increíble archivo histórico y colaboramos con los distintos departamentos que están vinculados a los productos. Nuestro laboratorio interno de color es un departamento asombroso capaz de combinar tecnología avanzada, experiencia y capacidad humana, que a lo largo de los años ha desarrollado más de 60 000 recetas de tintes diferentes.

Cuando estamos en Milán nos concentramos más en las ideas y los estilos. Viajo a menudo para reuniones y eventos y nunca me pierdo la apertura de una tienda Stone Island. Estoy haciendo lo que para mí es el mejor trabajo del mundo, y no puedo estar más contento de trabajar rodeado de mi familia.

¿QUÉ ES LO QUE MÁS TE GUSTA DE TU TRABAJO?

Todo el proceso de creación del producto. En Stone Island eso comienza con hilos y telas diseñadas específicamente según nuestras necesidades. Ese es el aspecto que más me entusiasma: la investigación de materiales, las pruebas de teñido y tratamiento, los aspectos de diseño y construcción, la elección de la paleta de colores. Y luego, finalmente, ver las muestras como parte de una colección completa posteriormente usadas por nuestros clientes. Eso es magia para mí. Creo que tener la oportunidad de dirigir una empresa como Stone Island es una experiencia única y emocionante.

¿QUÉ INSPIRA A STONE ISLAND? ¿CUÁL ES EL PROCESO CREATIVO DE CADA COLECCIÓN?

En Stone Island estudiamos cada detalle, desde los uniformes y trajes hasta la ropa deportiva. El archivo de la marca es impresionante, y tenemos una de las colecciones de uniformes militares más interesantes. Además de eso, encontramos inspiración en todo lo que nos rodea: arte, diseño, arquitectura, naturaleza, el comportamiento de la gente...

Diría que es la funcionalidad lo que impulsa el diseño y la estética. En Stone Island todo comienza con la actuación, y cómo se utilizará el producto, y en última instancia eso lleva a la creación de artículos estéticos a su vez. Pero el rendimiento, las telas y los tratamientos son el núcleo de nuestro trabajo. Una vez que los tenemos, nos dicen dónde debemos posicionarlos.

El diseño es lo siguiente. La mayoría de las veces, cuando probamos un nuevo tejido o tratamiento, no tenemos kilómetros de tela para usar, así que usamos las llamadas "mangas". Son literalmente mangas y proporcionan un acercamiento tridimensional a la pieza de tela que ponemos en la máquina. Nadie diseña una pieza antes de comprobar los resultados de la prueba. Una vez más, obtenemos hermosas piezas, pero la investigación textil es la prioridad. Nuestros productos tienen que ser funcionales antes que estéticos.

Cuando empezamos a trabajar en nuevos materiales o tratamientos, no sabemos cuándo podremos proponer el producto final. A veces pasan años antes de que podamos incluir un nuevo textil en una colección.

¿LA COLECCIÓN INFANTIL ES UNA ADAPTACIÓN DE LA LÍNEA DE ADULTOS O CREÁIS PRENDAS ESPECIALES PARA NIÑOS? 

El camino a través de los materiales, los tratamientos innovadores, la experimentación y la funcionalidad se aplica también a la colección infantil, que interpreta los tejidos y las inspiraciones de la línea de adultos, con un rediseño específico y cuidadoso para niños de entre dos y catorce años. 
La colección infantil es divertida y original, y me gusta aún más desde que me he convertido en abuelo, ¡ahora con cinco nietos!

¿PUEDES HABLARNOS DE ALGUNAS DE TUS TÉCNICAS INNOVADORAS FAVORITAS?

La colección Primavera-Verano 2020 presenta la técnica de la corrosión textil, por ejemplo. Es un tratamiento nacido de la investigación de Stone Island: las prendas se tiñen con fórmulas especiales de coloración y luego se someten a un proceso de blanqueo manual con una pasta blanca corrosiva. El tinte residual que queda en la superficie resalta la arquitectura de la prenda. Este proceso artesanal, aplicado sobre prendas de satén de algodón de origen militar, hace que cada pieza sea única y singular.

Otro tejido que me encanta es el Nylon Metal Watro Ripstop: un hilo de nylon trilobado, con trama gris y urdimbre blanca. Cuando la prenda se tiñe, adquiere unos increíbles colores metálicos.

¿DÓNDE VES A STONE ISLAND EN EL FUTURO? ¿CUÁLES SON LOS SUEÑOS DE LA MARCA?

El principal reto de la marca es seguir creciendo, en el sentido holístico de la palabra, como lo hemos hecho durante los últimos 6-7 años. Un aspecto muy importante de esto es que no necesitamos ni tenemos la voluntad de cambiar nuestro lenguaje, no necesitamos "adaptarnos". Realmente creo en la evolución constante, no estoy atascado en el pasado, y una empresa innovadora tampoco puede estarlo. Me encanta imaginar cambios que mantienen nuestro ADN, nuestro enfoque y nuestro lenguaje. Estamos trabajando duro en investigaciones e innovaciones... El futuro me emociona, estoy deseando que aparezcan nuevas tecnologías para reinterpretarlas a mi manera.

¿QUÉ PAPEL JUEGA LA SOSTENIBILIDAD EN EL NEGOCIO?

La sostenibilidad es un tema muy importante y esencial para nuestra empresa. Durante muchos años hemos trabajado duro para minimizar el impacto en el medio ambiente, actuando sobre los procesos y productos. Es un proceso a largo plazo y un compromiso constante de nuestra parte.
 
¿QUÉ TE HACE MÁS FELIZ DE STONE ISLAND DESPUÉS DE MÁS DE 30 AÑOS EN EL NEGOCIO?

Lo que me hace más feliz y orgulloso es que la filosofía y los valores no han cambiado en absoluto. Hemos mantenido el mismo enfoque, y mientras esté aquí, lo defenderé como una de las cosas más sagradas que tengo.

Cuando miro nuestro historial, veo nuestra constancia, temporada tras temporada.

Fotos y textos Yasmina Pérez
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