interview

Adriana Esperalba

Bobo Choses no sólo hace ropa para niños. Cada colección es especial y empieza por un cuento y se declina a su vez en objetos de decoración y complementos. Adriana Esperalba, fundadora y directora creativa de la marca, nos cuenta que para ellos divertirse, ser creativos y humildes es fundamental. En una antigua fábrica de juguetes, a dos pasos del Mar Mediterráneo, y a pocos kilómetros de sus centros de producción, Adriana y su equipo de 23 personas unen su talento cada día para acercar la creatividad a las familias del mundo.

¿Cómo empezó todo?

Después de trabajar varios años como directora de arte en una agencia de publicidad de Barcelona, decidí crear con una amiga nuestro propio estudio de diseño gráfico. En 2008 y la llegada de nuestros hijos nos dimos cuenta que no encontrábamos ropa bonita para nuestros hijos. Así que pensamos en crear una mini-colección de camisetas sin tener ni idea de cómo la íbamos a vender. Una amiga nos presentó a alguien que podía producirnos un muestrario y decidimos probar suerte en la feria Playtime París, con un presupuesto mínimo, durmiendo en casa de mi hermano, y cruzando los dedos para que todo saliera bien.

¿Cómo surgió el nombre de la marca?

Cuando empezamos nos hacía gracia la palabra Bobo de la expresión francesa bourgeois bohème, aunque el término se puede considerar a veces peyorativo, representa a un tipo de sociedad con pasión por la cultura, en contra del consumismo frívolo, aunque con una vida bastante acomodado que les permite ser así, la verdad es que es una palabra fácil que la podría decir un niño. En español también puede significar ingenuo, y en las comedias teatrales es el personaje gracioso.
Choses: Queremos proponer más “cosas” no sólo ropa, nos atrae todo aquello que rodea universo del niño.

¿Quién está detrás de la marca? ¿Cuántas personas forman Bobo?

Carla, María, Mariam, Lucía, Pim Jr, Sylvia, Isabel, Manel, Blanca, Clara, Magda, Montse, Dani, Lucho, Berta, Pim Sr, Roser, Julie, Tania, Marga, Pere, Olga, Adri…
Yo me encargo de la dirección Creativa y he delegado en mi hermano la dirección general de la empresa.

¿Cuáles son tus iconos de la moda y el arte?

Ya cuando estudiaba diseño gráfico en la Universidad, me fascina la arquitectura racionalista, la escuela Bauhaus, Le Corbusier, Josep Lluís Sert y los diseños de los Eames, Jean Prouvé, Ettore Sottssass o Miguel Milá. También son muchos los artistas que me gustan, Joan Miró, Sonia Delaunay, Joan Brossa, David Hockney, Calder, Jean Arp. Pero también diseñadores e ilustradores como Eric Carle, Bruno Munari, Enzo Mari … En el mundo de la moda, Coco Chanel, Rei Kawakubo y Josep Font.

¿Dónde encuentras la inspiración?

En un libro, una foto, una canción, una película… Nuestra colecciones siempre tienen una mirada hacía nuestra infancia, a veces es cómo si nos resistiéramos de hacernos mayores. Me gusta observar a la gente como va vestida por la calle, viajar y descubrir cosas nuevas.

¿Qué representa la maternidad para ti?

Es amar incondicionalmente, aprender, reír, llorar, jugar, soñar, ver el mundo con otros ojos,… a veces también es ser pesada y decir 10 veces ponte el pijama y lávate los dientes, jajaja.

¿Cómo concilias tu vida familiar con tu trabajo?

Tengo la suerte de vivir a muy cerca del trabajo y del cole de mis hijos, por las mañanas vamos al cole en bici. Intento ser muy productiva en el día a día para poder estar más rato con mi familia. Los fines de semana hacemos planes, vamos de camping a la montaña, o cerca del mar, hacemos talleres de manualidades o simplemente una cabaña dentro de casa donde leemos cuentos.

¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?

Lo que más me fascina es estar constantemente enganchada al mundo de los niños. Cuando hacemos las fotos, pasa todo muy rápido y es cansado, pero es uno de los mejores momentos, es casi la culminación del trabajo que llevas tiempo haciendo, ver a los niños vestidos con la colección nueva, jugando y divirtiéndose. Es increíble.

¿Qué hace Bobo Choses para diferenciarse?

Desde un inicio dijimos: “no queremos ser una marca que sólo hace ropa para niños” por eso nuestras colecciones empiezan con un cuento, una historia, y luego son camisetas, pero también mochilas, alfombras, posters…
Por otro lado, una de las principales preocupaciones que tenemos cómo a marca es el impacto medioambiental que provocamos. Desde hace más de dos años se está haciendo un esfuerzo por usar en nuestras colecciones tejidos orgánicos y reciclados, pero aún queda mucho camino por recorrer. Nos preocupa también la calidad y por eso un 95% nuestra producción se fabrica entre España y Portugal. La inmensa mayoría a menos de cuarenta minutos en coche de nuestras oficinas.

¿Cuáles son para ti las claves del éxito de Bobo?

Siempre hemos sido muy fieles a nuestra filosofía y a nuestro estilo, y creo que eso es lo que la gente valora de nosotros. Intentamos sorprender y ser creativos en cada cosa que hacemos y además nos divertimos haciéndolo y creo que eso también se nota.

¿Si tuvieras que definir el universo de Bobo en 3 palabras cuáles serían?

Creatividad. Humildad. Have Fun!

El sueño por cumplir de Bobo es…

Tener un espacio / tienda donde poder mostrar el universo Bobo.

¿Qué te gusta de Smallable?

Hablar de Smallable es hablar de los inicios de Bobo, la primera colección que diseñamos se vendió en pocas tiendas, y Smallable fue una de ellas. Siempre estaremos agradecidos por haber apostado por una marca que recién empezaba.

¿Un libro?

A Legend - El nuevo cuento de Bobo.

¿Una canción?

Friday I’m in Love - The Cure

¿Una película?

E.T. - Steven Spielberg

¿Un restaurante en Barcelona?

Can Kenji - C. Rosselló, 325. Barcelona

Toda la ropa interior y pijamas niño

Ropa Interior y Pijamas Niño: nuestras marcas

SMALLABLE BASICS

1+ in the family

Bobo Choses

Bonpoint

Collégien

Mini Rodini

Silly Silas

Gray Label

Liewood

Petit Bateau