AO76

interview

Patricia Vandemoortele

Responsable design chez AO76

Situé près de la jolie ville de Gent, en Belgique, le showroom de la marque AO76 ressemble à s’y méprendre à une galerie d’art. Le sol est couvert de feuilles mortes provenant de la forêt voisine et plusieurs sculptures se trouvent dans la pièce, toutes peintes dans les couleurs de la collection actuelle. Nous rencontrons Patricia Vandemoortele, en charge du design chez AO76. Patricia est une femme pleine d’énergie, au sourire contagieux et pour qui « less is more » est bien plus qu’un simple motto. Elle aime porter des pièces vintage et croit en l’importance de travailler dans un environnement agréable, c’est la raison pour laquelle elle a choisi d’installer les locaux d’AO76 dans un si joli cadre. Du fun, du bonheur, de la liberté, du jeu : voici quelques mots pour décrire l’état d’esprit des enfants AO76 !

AO76 est un beau projet de famille que vous avez créé avec vos soeurs. Racontez-nous vos rôles.

Je suis la créatrice et styliste d’A076.  C’est moi qui crée les collections. 

Patricia, vous êtes l’âme créative de la marque, quelles sont vos sources d’inspiration ?

Je m’inspire de voyages, de la nature. D’impressions quotidiennes, d’expos que je visite, de personnes que je vois en rue. Je suis les tendances et je fais des shoppings, bien sûr, mais pas trop. Le plus dur c’est de créer un nouveau thème crédible chaque saison. Une fois que c’est fait, on peut commencer à choisir les tissus et à créer de nouveaux modèles. 

À quoi ressemble votre quotidien ? 

Quand on fait la collection, j’arrive au bureau tôt le matin. Je travaille avec mon équipe. Quand la collection est prête ou en production, je vais aux salons, je voyage pour trouver de nouveaux fabricants et/ou de l’inspiration, et pour surveiller la production. 

L’offre pour enfant a énormément évolué ces dernières années. Comment faites-vous pour vous différencier ?

En restant fidèle à notre image et au style AO76, tout en suivant les nouvelles tendances. En privilégiant la qualité. En veillant à une bonne distribution pour la marque, et un positionnement correct dans le marché.

D’où vient le nom de la marque ?

Nous voulions un nom avec une consonance américaine, c’est de là que vient l’inspiration pour le sportswear décontracté qu’on voit partout maintenant. Et nous créons des vêtements, nous sommes des habilleurs. Donc : American Outfitters, en bref : AO. Le 76 est l’année de création de la société, 1976. 

Comment décririez-vous l’enfant A076 ?

L’enfant AO76 est sympa et cool. Il aime bouger, être dehors, jouer, vivre son aventure. Ses vêtements doivent bouger avec lui et ne pas être trop rigides ni engoncés. 

Comment imaginez-vous la suite ?

Continuer à faire des chouettes collections que les enfants et leurs parents apprécient. Evoluer avec les tendances et le marché. Distribuer par des propres magasins, des autres points de vente et  développer le e-commerce encore davantage. Les jeunes achètent de plus en plus via internet. 

qu'est-ce que vous aimez de Smallable ?

Celles qui sont touchantes, qui ont quelque chose à dire, qui provoquent des émotions et laissent de la place à l'imagination... mais j'avoue être très attirée par les marques espagnoles !

3 adresses kids friendly dans votre ville ? 

Manger au Vooruit, temple art déco et centre culturel vivant de la ville. Visiter le musée STAM qui raconte l’histoire de la ville et qui est situé dans un endroit magnifique. Faire un tour en bateau sur les canaux de Gand, encore plus beaux que ceux de Bruges selon certains ;-) .Terminer cette journée bien remplie par une session de shopping Korte Dagsteeg où se situe notre plus beau magasin AO76. 

Retrouvez la collection AO76 sur Smallable en ligne et dans notre concept store Parisien au 81 rue du cherche-midi - 75006 PARIS.