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Family Concept Store

Camomile London

Camomile London

Camomile London a été créée par Helen Boleto et sa fille. La marque anglaise s’inspire du minimalisme scandinave pour créer une collection de bedding. Le résultat ? Une ligne de coussins, gigoteuses, plaids, tour de lit et housses de couette aux tonalités douces et aux motifs graphiques. Idéale pour décorer votre chambre bébé ou en cadeau de naissance, la marque Camomile London s’adresse aux enfants et aux adultes qui aiment la belle décoration.
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Camomile London
Rencontre avec un duo mère fille


Camomile London, c’est le fruit de l’esprit créatif, de l’expérience, de l’intuition et de la passion d’une mère et d’une fille dont l’équipe de conception est basée à Londres. Helen et Daniela associent leur savoir-faire pour élaborer de jolis designs intemporels, en misant sur un style contemporain et sur une palette de couleurs sophistiquée. Chaque pièce est unique et délicate.
Nous avons rencontré Helen et Daniela dans leur bureau au cœur de Londres afin d’en savoir plus sur leur projet familial et des défis qu’elles rencontrent au quotidien. Nous remarquons très vite leur complicité. Selon nous, Camomile London, c’est bien plus qu’une belle histoire de famille.

 


 

Camomile London, c’est un duo mère-fille. Vous avez conjugué vos points forts et vos centres d’intérêt pour créer votre marque. Pourriez-vous nous en dire un peu plus sur les débuts de Camomile London ?

Helen - Camomile a été créée après la naissance du premier fils de Daniela. Nous avons très vite remarqué que le secteur de la décoration d’intérieur pour enfants manquait de style et de créativité. Nous avons plus ou moins les mêmes goûts et le même style, ce qui nous a permis de lancer notre processus de conception rapidement et sans trop réfléchir, en fouillant dans nos archives pour donner à la chambre de Leo le look dont nous rêvions. Et c’est comme ça que Camomile est née.
Daniela - Quand mon fils est né, je me suis rendue compte que je voulais consacrer ma créativité et ma passion à ma propre entreprise, plutôt que de travailler avec acharnement pour quelqu’un d’autre. Pendant la grossesse, j’ai passé énormément de temps à préparer mon chez-moi à l’arrivée du bébé. Et c’est à ce moment-là que mon énergie créative a commencé à se tourner vers la décoration d’intérieur. Pour moi, il était tout à fait naturel de lancer une entreprise axée sur mes nouvelles passions, les enfants et la décoration d’intérieur, avec la personne que j’admire le plus au monde : ma maman.

 

D’OÙ VIENT LE NOM DE LA MARQUE ?

Helen - La création du nom de la marque, c’est probablement l’une des étapes les plus compliquées, mais la façon dont nous l’avons trouvé est assez amusante.
Daniela - Nous avons passé beaucoup de temps à réfléchir à un nom qui décrirait parfaitement notre collection d’articles de literie, qui se voulait calme et relaxante. Un jour, après une matinée très productive, nous avons pris une pause de cinq minutes pour boire une camomille, et ma mère m’a dit en riant : « Et pourquoi pas Camomile ? ». Nous avons ri, puis nous nous sommes rendu compte qu’en fait, ce nom-là marchait plutôt bien.
Helen - C’était pile ce qu’il nous fallait. Quelque chose de calme et de relaxant, exactement ce que nous voulions que nos produits transmettent. Nous avons opté pour l’orthographe britannique du mot, « Camomile », et y avons ajouté « London » afin que les gens sachent immédiatement d’où viennent nos produits.
 



 

Qui sont les membres de votre équipe ?

Daniela - Directrice créative. Elle s’occupe de la conception, de la photographie, du design du site web et de l’image de marque. 
Helen - Commercialisation, production, vente en gros et logistique.
Pino - Comptabilité, ventes et trésorerie/prévisions, et entrepôt.
 


Pourriez-vous nous décrire chacun de vos rôles dans l’entreprise aujourd’hui ?

Daniela - Moi (Daniela), je conçois et je crée les collections, avec le soutien créatif constant d’Helen. Au début, je voulais prendre les photos de Camomile moi-même dans le but de réduire les coûts, mais cela m’a tellement plue que je m’en charge toujours !
La plupart du temps dans notre studio. Je supervise également le développement et la gestion du site web.
Ma mère (Helen) surveille la production et la commercialisation des collections. Il s’agit d’un rôle aussi complexe qu’important. Helen avait sa propre marque de vêtements pour enfants dans les années 80, et au début des années 90, elle dirigeait sa propre usine. Elle connaît donc parfaitement le cycle de vie des produits. Je n’aurais jamais pu créer Camomile sans elle.
Quelques mois après le lancement de la marque, j’ai convaincu mon père (Pino) de rejoindre l’équipe afin de superviser la comptabilité et de gérer l’équipe de notre entrepôt. Maintenant, nous avons une petite équipe de cinq personnes. C’est la famille Camomile.

 



 

Quels sont les avantages de travailler en famille ?

Helen - Chaque famille est différente. Nous faisons une très bonne équipe. Nous nous respectons beaucoup, et nous comprenons parfaitement les besoins de chacun, que ce soit au travail ou dans le privé. Nous sommes très flexibles et nous sommes prêts à assurer d’autres responsabilités si besoin. Et pendant les vacances, nos petits-enfants nous accompagnent, ce que j’adore, même si c’est parfois un véritable chaos !
Daniela - Pour moi, travailler en famille, cela signifie qu’il faut s’impliquer à fond dans l’entreprise pour que ça fonctionne. Je n’ai jamais vécu cela en travaillant pour une grande entreprise. Nous rions et nous pleurons ensemble, et nous nous faisons entièrement confiance.

 

Qu’est-ce qui vous plaît le plus dans votre travail ?

Daniela - La liberté de création. Pas tous les créateurs ont la chance de pouvoir se fier uniquement à leur esprit créatif, sans contraintes imposées par les acheteurs et les distributeurs. Chez Camomile, nous créons des produits que nous achèterions nous-même. Nous misons sur un style simple mais raffiné, ce qui n’est pas toujours facile à trouver dans le secteur de la décoration d’intérieur pour enfants.
Helen - Pour moi, c’est travailler aux côtés de Daniela, et développer et voir grandir notre marque ensemble. Notre équipe de production en Inde fait également partie de la famille. Nous avons la chance de travailler avec des personnes qui s’engagent à produire la meilleure collection possible en fonction de nos critères exigeants. C’est un véritable plaisir de venir travailler chaque jour et de savoir que notre destin est entre nos mains. 

 

Vos collections sont conçues à Londres et élaborées à la main par des artisans en Inde et au Royaume-Uni. Pourriez-vous nous expliquer le déroulement du processus de création de vos collections ?

Helen - Nous sommes constamment en quête de pièces vintage, de vieilles broderies et de vieux tissus lors de nos voyages en Inde ou ailleurs. La collection peut se développer à partir d’une simple broderie vintage. Daniela et moi prenons le temps de nous échanger nos idées, puis elle se charge de concevoir le nouveau produit, en veillant à ce qu’il corresponde à la collection existante et à ce qu’il l’enrichisse.



Quelles sont vos sources d’inspiration ?

Daniela - Nous nous inspirons principalement de nos voyages. Helen et moi passons beaucoup de temps dans des marchés aux puces entre Paris et New York afin de trouver de nouvelles sources d’inspiration. Nous adorons trouver des meubles rétro, que nous utilisons lors de nos séances photo, et des morceaux de papier peint vintage, sur lesquels nous nous basons pour créer des imprimés.
Nous rendons également très souvent visite à nos artisans en Inde. Ils sont notre plus grande source d’inspiration. Nous trouvons de nouvelles idées en les regardant travailler et en découvrant de nouvelles techniques, même si pour eux, il ne s’agit que de méthodes de matelassage ou de broderie traditionnelles.
L’Inde est un pays coloré, dynamique et nuancé qui ne peut que stimuler la créativité.
                 
 

Quelles sont les ambitions de Camomile London ?

Helen - Notre ambition pour Camomile est d’ouvrir quelques boutiques physiques, en commençant par Londres.
Daniela - J’aimerais beaucoup que Camomile London devienne une marque pour toute la famille. Nous avons récemment développé notre collection pour y inclure des articles de literie pour adultes, à la demande de nos clients. La collection sur laquelle nous travaillons pour l’année prochaine comprend de très jolies pièces qui ne sont pas uniquement destinées aux chambres. Nous avons hâte de les présenter.

 

Qu’est-ce qui vous plaît le plus chez Smallable ?

Daniela - J’ai découvert Smallable lorsque j’étais enceinte de mon premier enfant en 2012. C’est devenu ma boutique de prédilection pour les vêtements de mon fils, que j’ai achetés avant même qu’il naisse. Je n’avais jamais vu une boutique avec autant de choix en termes de marques. J’ai assisté à l’évolution de Smallable, et je suis ravie qu’il soit désormais possible d’y acheter des articles à la fois pour moi et pour mes enfants.
Helen - Nous adorons Smallable. La boutique nous soutient depuis la première fois que nous avons exposé notre collection au Playtime Paris. Cécile est venue visiter notre stand et nous a fait de nombreux compliments, puis nous a envoyé l’un de ses acheteurs.  Nous travaillons ensemble depuis près de quatre ans. Les membres de l’équipe de Smallable sont merveilleux, et l’entreprise transmet quelque chose de très positif.




 

Quelques questions rapides

uN FILM ?

Roméo + Juliette - Baz Luhrmann

 

Une chanson ?

Cold little lies - Michael Kiwanuka

 

Un livre ?

L’Alchimiste - Paulo Coelho
 

Votre restaurant préféré à Londres ?

La cuisine de ma mère est meilleure que celle de n’importe quel restaurant ! C’est une excellente cuisinière, et ce n’est que l’une de ses nombreuses qualités.

 

Votre activité favorite à faire avec des enfants à Londres ?

Mes garçons adorent découvrir et explorer les nombreux espaces verts de Londres. Les gens pensent souvent que Londres est une ville trop construite, mais ce qu’ils ne savent pas, c’est que nous avons de très jolis parcs et espaces protégés. En été, une visite du Kew Garden s’impose. De nombreux évènements y sont organisés pour toute la famille. Pendant les mois les plus froids, nous passons la plupart de nos dimanches dans des musées ou des galeries. Nous avons visité le musée d’histoire naturelle tellement de fois que mes enfants pourraient en devenir des guides. Mais à 4 et 6 ans, c’est l’idée qu’ils se font du paradis.

 

Votre destination préférée pour des vacances en famille ?

La région de la Chalcidique, en Grèce, est devenue notre destination favorite. Nous avons besoin de respirer l’air frais de ses pins et de contempler ses eaux turquoise et son sable blanc au moins une fois par an. Et je trouve que pour préparer une nouvelle année bien remplie, il n’y a rien de mieux que de passer du temps en famille, en profitant de petits plaisirs et en savourant de délicieux repas.
Je suis moitié Chypriote grecque et moitié Italienne. Nous organisons donc nos vacances de façon à transmettre cet incroyable héritage à nos enfants.
 
 
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