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Hape

Hape

Le groupe allemand Hape est l'un des plus grands fabricants de jouets en bois. Hape reconnaît, d'une part, l'importance de l'environnement et l'impact qu'il peut exercer en la matière en tant que fabricant. D'autre part, il souhaite fabriquer des jouets qui sont non seulement beaux, mais qui offrent également une haute valeur ludique. Cela donne une superbe gamme de bois produite écologiquement combinée à un design splendide. De beaux objets déclinés dans de très jolis coloris font de Hape une collection incontournable.
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interview
 

Catherine Rauwel

Hape est un leader mondial en matière de design et de fabrication de jouets en bois de très haute qualité pour les bébés et les enfants, réalisés à partir de matériaux durables. Nous visitons la filiale en France. Catherine Rauwel, Directrice de Hape France, nous explique l’évolution de la marque, les différents projets éco-responsables développés par le groupe et nous plonge dans l’univers ludique et captivant HAPE.

Leur devise : LOVE PLAY LEARN.

« Jouer est essentiel pour les enfants du monde entier.
Les enfants ne jouent pas pour apprendre,
ils apprennent parce qu’ils jouent.»



COMMENT EST NÉE HAPE ?

Le groupe HAPE est né de la volonté d’un homme, Peter Handstein, autodidacte allemand qui a démarré sa carrière en vendant des jeux éducatifs aux crèches et collectivités en Allemagne. Il ne faut pas oublier que c’est l’Allemagne qui a inventé le concept de « kindergarten » (jardin d’enfants) dans les années 80. Fort de cette expérience, il décide en 1986 de créer sa propre marque de jouets en bois, qui s’appellera donc Hape, rappelant son nom et prénom. Hape est aujourd’hui le premier producteur au monde de jouets en bois.

HAPE EST LE PREMIER PRODUCTEUR AU MONDE DE JOUETS EN BOIS. VOUS FABRIQUEZ DES JOUETS QUI SONT NON SEULEMENT BEAUX MAIS PRODUITS ÉCOLOGIQUEMENT COMBINÉS À UN DESIGN SPLENDIDE. COMMENT SE DÉROULE LE PROCESSUS DE CONCEPTION DE CHAQUE COLLECTION ?

C’est le fruit d’une collaboration étroite entre les designers, les différents pays et bien sur l’équipe développement produit et production, toujours à la recherche de produits qui encouragent l’éveil et le développement de l’enfant tout en respectant l’environnement. En tant que filiale, nous sommes sollicités régulièrement en amont à différentes étapes du développement afin de donner notre avis en tenant compte de la réalité de nos marchés respectifs. Les populations à travers le monde n’ont pas toutes les mêmes sensibilités.

QUELLES SONT LES SOURCES D’INSPIRATION DE LA MARQUE ?

LOVE PLAY LEARN , “base line “ de HAPE : apporter de la joie à chaque enfant, en l’ incitant à explorer le monde. Les jouets Hape sont créés pour inspirer, imaginer et explorer le monde dans lequel nous vivons. A la fois traditionnels et empreints de modernité, les jouets Hape sont dans leur temps, celui des enfants et de notre planète.



HAPE EST UNE SOCIÉTÉ INTERNATIONALE. COMMENT VOTRE ÉQUIPE EST-ELLE ORGANISÉE ?

HAPE est un groupe familial allemand, toujours dirigé à l’heure actuelle par son Président fondateur Peter Handstein, très charismatique. Le Groupe possède ses propres usines et est présent dans plus de 70 pays à travers le monde, soit par ses filiales, soit au travers de distributeurs. Nous avons notamment des filiales aux Etats-Unis, au Canada, en Italie, en Espagne, en Grande Bretagne, en plus de l’Allemagne et de la Chine.

SELON VOUS, EN QUOI HAPE EST-ELLE DIFFÉRENTE DES AUTRES MARQUES DE JOUETS ?

Au fil des années, depuis 1986 date de création du Groupe, nous sommes devenus leader mondial tout en conservant notre ADN d’entreprise familiale allemande avec le même Président fondateur Peter Handstein ; une même philosophie et volonté de rendre l’apprentissage toujours plus ludique & abordable pour tous en mettant dans les mains des enfants des jouets de qualité et fabriqués à partir de matériaux éco responsables.


CATHERINE, VOUS ÊTES LA DIRECTRICE HAPE FRANCE DEPUIS PLUSIEURS ANNÉES. COMMENT AVEZ-VOUS VÉCU L'ÉVOLUTION DE LA MARQUE ?

J’ai intégré la filiale HAPE France à son ouverture en septembre 2013 et c’est une très belle aventure. Challenger sur le marché français, il a fallu beaucoup de persévérance pour convaincre et faire sa place. La qualité de nos produits, les innovations et la dynamique de toute l’équipe nous ont permis de grandir, année après année. Je suis très fière du parcours accompli par toute l’équipe.

HAPE TOYS EST L’UN DES PREMIERS PRODUCTEURS AU MONDE DE JOUETS FABRIQUÉS DANS DES MATÉRIAUX DURABLES. LES JOUETS HAPE SONT À LA FOIS CRÉATIFS ET ÉCOLOGIQUES. POURRIEZ-VOUS NOUS DONNER PLUS DE DÉTAILS SUR VOTRE ENGAGEMENT EN MATIÈRE DE RESPONSABILITÉ ÉCOLOGIQUE ?

Hape est une marque à responsabilité écologique. Cet engagement mondial se traduit par la mise en oeuvre d’une chaîne de valeurs vertueuse, de la conception à l’emballage, en passant par la production.

     - Utilisation de plastique végétal, extrait de la canne à sucre
     - Packaging recyclables et réutilisables, encres végétales, encres à l’eau
     - Utilisation de bois FSC
     - Utilisation d’énergie renouvelable pour la production et la volonté d’atteindre 100% d’énergie renouvelable
     - Système de purification et circulation de l’eau

Précurseur dans le jouet écologique, le groupe possède sa propre forêt de bambou de 60ha, ressource naturelle renouvelable, et une alliance avec l’UNESCO permet à Hape dès 2005 de sortir la toute première gamme complète de jouets en bambou. Depuis sa création, le Groupe HAPE est attaché à produire des jouets éco responsables. Le groupe est toujours en recherche de matériaux naturels : ainsi, nous fabriquons une gamme de hochets bébé à base de riz japonais, mais aussi certaines parties de jouets sont élaborées en plastique à base de plantes, et le groupe a investi récemment au Portugal dans une usine qui va produire des jouets en liège.


QUELLE EST LA PHILOSOPHIE DE HAPE ?

Les enfants ne jouent pas pour apprendre, ils apprennent parce qu’ils jouent. Jouer est essentiel pour les enfants du monde entier ; s’ils apprennent en jouant, ils auront une meilleure compréhension de la vie et deviendront des adultes plus forts. Hape a pour objectif de développer l’esprit d’initiative des enfants grâce à des expériences ludiques. Nous souhaitons ainsi les préparer à un monde meilleur qui les attend.

PARMI VOTRE LARGE GAMME DE JOUETS, AVEZ-VOUS UN JOUET PHARE ? SI OUI, LEQUEL ET POURQUOI ?

L’un de nos produits « phare » est le piano Magic Touch HAPE, Grand Prix du jouet 2018, alliance du bois et de l’électronique. Il fait partie d’une gamme complète appelée Hape Baby Einstein, qui est iconique et best-seller dans le domaine de l’éveil musical. La musique devient magique, il suffit d’effleurer les touches pour produire des sons.  Les enfants apprennent à jouer de manière intuitive, découvrent et expérimentent différents styles de musique et instruments.

QUELLES SONT SELON VOUS LES CLÉS DU SUCCÈS DE HAPE ?

HAPE conçoit et fabrique des jouets de qualité qui favorisent l’éveil et le développement des enfants. Nous avons l’avantage d’être fabricants et de travailler avec une équipe de designers du monde entier (italiens, chinois, suédois et de nombreuses autres nationalités…). A la fois traditionnels et modernes, nos jouets sont dans leur temps. Nous sommes connus et reconnus par la qualité de nos produits, donc nous sommes également présents dans le secteur éducatif : les crèches, les écoles, etc.

IL NE FAIT AUCUN DOUTE QUE NOUS TRAVERSONS ACTUELLEMENT UNE PÉRIODE SANS PRÉCÉDENT. COMMENT PENSEZ-VOUS QUE LE SECTEUR DU JOUET ÉVOLUERA POST-COVID-19 ?

Notre secteur d’activité est somme toute préservé, ces 2 années ont démontré que les familles privilégient toujours les enfants qui auront toujours un jouet au pied du sapin de Noël, pour les anniversaires ou toute autre occasion de leur faire plaisir. La distribution s’est adaptée, nous avons vu fleurir le click & collect ainsi que les ventes online. Les parents ont aussi pris conscience de l’importance du jeu et du jouet dans l’éducation de leurs enfants pendant ces différentes périodes de confinement ; de même les moments de partage en famille autour d’un jeu de société, de construction ou de puzzles ont réuni les parents et les enfants.

Les nouvelles générations de parents et même de grands parents sont sensibles à la qualité des jouets qu’ils donnent à leurs enfants et recherchent aussi des marques éco responsables. Plus que jamais, nos jouets en bois et en matériaux durables répondent à la nécessité de préserver notre planète pour nos enfants et les générations à venir. Un beau jouet en bois ne se jette pas, il se transmet de génération en génération.


 

 

Photos et texte : Yasmina Pérez

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