Molo

Créée en 2003, la marque danoise Molo est un incontournable de la mode enfant. Depuis vingt ans, ce label a su construire une collection complète de vêtements de haute qualité, ludiques, mignons et colorés, pour les enfants de 0 à 16 ans. La marque est résolument engagée dans une production durable, et œuvre depuis 2016 à remplacer tous ses textiles conventionnels par des matières bio et recyclées labellisées GOTS et OEKO-TEX®. Imaginé à Copenhague, l’univers Molo combine des pièces minimalistes d’inspiration scandinave à des créations drôles et originales, proposant aux enfants une garde-robe centrée autour de la liberté de mouvement et d’expression.

Interview

Fondateurs de Molo,
Mogens & Rikke Jepsen

Molo est une marque scandinave de mode pour enfants urbaine, funky et colorée. Les vêtements de Molo nourrissent l’imagination des enfants avec des couleurs vives, des imprimés amusants et des formes stimulantes. Mogens Jepsen, PDG de Molo, et Rikke Jepsen, responsable des produits et du marketing, nous ont accueilli dans leur incroyable siège de Copenhague pour nous montrer les coulisses de Molo et nous raconter l’histoire et les défis quotidiens de la marque.

En 2023, Molo fête son 20e anniversaire. Pouvez-vous nous parler de l’évolution de Molo au cours de ces dernières années ?

Nous avons vécu de nombreux moments déterminants au cours de ces 20 dernières années. Nous avons commencé dans un appartement de Copenhague, avec seulement deux paires de mains pour tout faire : conception, achats, ventes, marketing, administration et logistique. Au départ, nous n’avions qu’une petite collection pour les enfants de 2 à 8 ans. Puis, au fil des années, nous avons lancé des collections pour bébés, des accessoires, des vêtements d’extérieur et des maillots de bain pour tous les enfants âgés de 0 à 16 ans. Sur le plan géographique, nous sommes passés de ne vendre que sur quelques marchés à avoir le monde entier comme terrain de jeu. Et chaque fois que nous décidons de nous lancer sur un nouveau marché, d’ouvrir un nouveau magasin ou de travailler avec un nouveau distributeur, comme Smallable, c’est un moment important. Nous travaillons très dur pour que chaque changement soit une réussite.

D’où vient le nom Molo ?

Nous voulions absolument créer un nom qui n’existait pas pour que la marque sorte du lot. Nous voulions également quelque chose de court et de facile à prononcer. Le nom Molo est une combinaison des deux premières lettres de mon nom, Mogens Jepsen, et de celui l’autre fondatrice de la marque, Louise Frederiksen. L’idée de la marque était de donner un coup de jeune à la mode pour enfants, qui à l’époque était très axée sur le bleu clair et le rose. Il était temps de changer les choses. Nous voulions créer une marque de vêtements pour enfants avec de la personnalité et un style plus ludique.

Quelle est la philosophie de Molo ?

La philosophie de Molo est de concevoir des vêtements respectueux de l’environnement qui permettent aux enfants d’exprimer leur créativité et leur personnalité. Nous pensons que les vêtements pour enfants doivent être conçus en pensant au rythme de vie l’enfant, en lui permettant de bouger confortablement, de s’exprimer librement et d’explorer le monde sans crainte, et ce, au quotidien, pas seulement lors d’occasions spéciales. Les vêtements doivent être fonctionnels et résister à la vie active des enfants. Nos collections regorgent de couleurs vives, d’imprimés amusants, de formes stimulantes et de combinaisons osées, toujours dans l’optique de nourrir l’imagination des enfants. Nous voulons que nos vêtements soient les premiers que les enfants saisissent lorsqu’ils fouillent dans leur garde-robe.

Pour ce qui est de la conception des collections, qu’est-ce qui inspire Molo ?

Molo s’inspire de l’imagination des enfants pour créer des vêtements colorés et des imprimés créatifs qui donnent envie d’explorer le monde et d’apprendre. Par exemple, au printemps, nous utiliserons un imprimé en coton biologique certifié GOTS appelé « Amazing Earth », qui représentera des espèces menacées sur les différents continents de la planète. Nous adorons raconter des histoires à travers nos créations. Notre inspiration vient aussi d’autres sources du monde entier telles que la musique, les livres, les cartes postales, les voyages, la nature et les musées. Les gens que nous croisons dans la rue, les immeubles et les marchés aux puces nous inspirent également beaucoup. Nous examinons les formes, les matériaux, les tendances et les couleurs pour créer des collections innovantes et modernes. Nous donnons la priorité à l’innovation et à l’originalité car nous pensons que pour survivre, une marque doit avoir une raison unique d’exister, et nous y parvenons en innovant et en racontant des histoires.

Comment définiriez-vous le style de Molo ?

Nous nous basons sur la créativité et l’expression de soi pour créer des vêtements pour enfants personnels et reconnaissables de style scandinave. Les vêtements de Molo sont charismatiques et colorés, ont souvent une touche d’humour et aerent l’attention. Le style de la marque se caractérise par son charme et sa personnalité, en donnant toujours de l’importance à la fonctionnalité et à la qualité.

Quelle est la structure de la marque ? Combien de personnes travaillent à votre siège ?

Nous avons une structure de marque très démocratique, sans trop de hiérarchie au niveau de la gestion. Tous les membres de nos équipes peuvent faire la différence et proposer des changements. Le changement est très important pour nous en tant que marque, que ce soit au niveau de la conception ou de la façon dont nous servons nos clients. Nous voulons que les personnes qui travaillent ici aiment et soient fières de ce qu’elles font, car de cette façon, nos clients se rendent compte que nos vêtements sont créés avec soin et amour. Nous avons la chance d’être entourés de personnes très compétentes, nous sommes environ 50 ici, et cela nous fait vraiment chaud au cœur.

Quels sont vos rôles dans l’entreprise ? Qu’est-ce qui vous plaît le plus dans votre travail ?

La mode pour enfants est très gratifiante, parce qu’elle a un objectif. Nous faisons de notre mieux pour proposer des produits intéressants qui non seulement respectent les différentes normes en matière de sécurité, mais qui résistent aussi à de nombreux lavages et à une utilisation assez différente de celle des adultes. Et voir que les enfants se font une joie de porter nos nouveaux modèles a un effet très positif sur ce que nous faisons. En plus de cela, nous sommes quotidiennement entourés de dinosaures, d’objets spatiaux et de chevaux magiques. Le rêve, non ?

Quels sont les défis que la marque doit relever au quotidien ?

Ohhhhh, lorsqu’on gère une entreprise de production, il y en a beaucoup. Avec la pandémie de coronavirus, qui a chamboulé beaucoup de choses, la production et la logistique sont devenues de véritables défis. Nous mettons tout en œuvre pour rester un partenaire fiable, en utilisant de nombreuses ressources pour garantir une livraison en temps et en heure. Nous avons la chance de travailler avec des fournisseurs très fidèles depuis de nombreuses années, et ces partenariats sont très importants en période de difficultés.

Pourriez-vous nous en dire un peu plus sur les pratiques durables et éthiques de la marque ?

Nous avons une approche responsable et à long terme de la façon dont nous travaillons avec les vêtements pour enfants. Nos matériaux et nos processus de fabrication sont certifiés durables. Depuis de nombreuses années, nous nous efforçons de remplacer les textiles conventionnels par des textiles durables, en mettant l’accent sur les tissus biologiques et recyclés. Nous sommes extrêmement fiers non seulement du fait que nous ne vendons que des produits certifiés GOTS*, OCS* et GRS*, mais également que notre entreprise elle-même est certifiée GOTS*, OCS* et GRS*. Les certifications GOTS* et GRS* signifient que nos processus de fabrication respectent des normes sociales et environnementales strictes et que nous n’utilisons pas de produits chimiques dangereux.

* Certification Ecocert Greenlife, Lic. no 197496.

Le siège de Molo se trouve à Copenhague. Que recommanderiez-vous de faire avec des enfants lors d’une visite
de la ville ?

À Copenhague, il y a énormément de choses à faire avec des enfants. Il y a les jardins de Tivoli, un parc d’attractions situé au cœur de la ville. C’est l’un des plus anciens du monde, et c’est un endroit magique. Par temps gris, vous pouvez visiter l’Experimentarium. Oubliez tous vos souvenirs de cours de SVT ennuyeux : ce musée des sciences interactif captive enfants et adultes depuis plus de trente ans.

Une autre activité populaire est le zoo de Copenhague. Avec plus de 4 000 animaux du monde entier, c’est l’une des attractions les plus visitées du Danemark. Vous pouvez aussi faire une balade en bateau sur les canaux de la ville. C’est très agréable et relaxant. Et c’est un excellent moyen de découvrir Copenhague sans se fatiguer.

Maintenant, si vous voulez vivre l’expérience d’un véritable parent de Copenhague, vous devez louer un vélo à Christiania et vous arrêter dans l’un des nombreux terrains de jeux que vous trouverez dans la ville. Il y en a plus de 100, donc vous avez le choix, et c’est aussi une façon de faire un peu d’exercice. Enfin, puisque que vous visitez un royaume, vous pouvez aller voir la marche de la Garde royale danoise du château de Rosenborg au Palais d’Amalienborg. La relève de la garde a lieu tous les jours à midi.

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