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Family Concept Store

Petite friture

Petite friture

Editeur de mobilier libre garde depuis 2009, Petite Friture s’entoure de talents contemporains du design pour proposer une collection de mobiliers, objets et luminaires originaux et durables. L’incontournable Vertigo dessinée par Constance Guisset, Fromme, la chaise technique imaginée par Tom Chung ou bien la lampe poétique Méditerranea de Noé Duchaufour Lawrence sont à retrouver dans notre sélection en ligne et dans notre concept store parisien !
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interview

 

Amélie du Passage

Diplômée d’HEC, Amélie du Passage a travaillé en tant que Plume pour Jean-Jacques Aillagon, Ministre de la Culture, puis a œuvré à la FIAC aux côtés de Martin Bethenod. En 2009,
Amélie du Passage, passionnée par le design, suit son envie d’entreprendre et fonde Petite Friture, éditeur de design contemporain, dont elle assure aujourd’hui la direction artistique.

Amélie nous accueille dans le nouveau showroom Petite Friture, installé depuis peu à Montreuil
à la place d’une ancienne manufacture. Un espace lumineux, idéal pour présenter l’ensemble
des collections de luminaire et mobilier de la marque.
 


QUI EST AMÉLIE DU PASSAGE ?

J’ai toujours été passionnée par le design. Cette aventure est avant tout pour moi une histoire de rencontres pour créer des collections toujours plus audacieuses, singulières et durables. Nous avons réussi le pari de faire collaborer à chaque projet des talents, designers, fabricants qui partagent tous la même exigence de réussite et de beau. Quel que soit le projet, mon défi est de respecter à la fois l’intention créative voulue par le designer, la ligne éditoriale de Petite Friture, et une équation financière et technique qui permet de proposer à nos clients des produits de qualité et qui s’inscrivent dans le temps. Chaque projet est donc un vrai dépassement !

« Se fier à son intuition, repérer, rencontrer,
révéler, orchestrer et surtout (s’) accomplir.
L’édition est avant tout une aventure humaine… »



COMMENT EST NÉE LA MAISON D’ÉDITION PETITE FRITURE ?

En 2010, quand Petite Friture voit le jour, il y a peu d’éditeurs sur le marché de la maison. Le métier d’éditeur existait pourtant depuis longtemps, simplement il s’était essoufflé, et attendait un renouveau. Ainsi, entre IKEA et les éditeurs haut de gamme, essentiellement italiens, l’offre était restreinte, alors même que l’énergie créative en design battait son plein. En effet, une génération de designers a alors émergé, sortie, en France, des rangs de l’ENSCI, de l’ENSAD, de Camondo, ou ailleurs du RCA à Londres, de la Design Academy à Eindhoven ou de l’ECAL à Lausanne ; et pour certains passés par des studios déjà reconnus, comme ceux des Bouroullec ou de Starck.

Pour faire le pont entre un marché en quête d’un design innovant et bien positionné, et une scène créative foisonnante, un pool de nouveaux éditeurs avait sa place. En France, Petite Friture a été l’un des pionniers.  En 10 ans, nous avons construit une véritable équipe de 40 collaborateurs extrêmement impliqués.

D’OÙ VIENT LE NOM ?

Le nom Petite Friture évoque pour moi un frémissement, une vibration, un bouillonnement créatif si caractéristique de la marque, mais finalement cela évoque aussi le plaisir partagé lors de rencontres ou encore un moment convivial tel un bon plat partagé en famille ou entre amis. Petite Friture, c’est en fin de compte une formule qui résume, de façon décalée, un esprit unique, libre, généreux, énergique et optimiste. Un esprit que nous avons appelé « Libre Garde ». C’était assez intuitif de poser « Petite Friture » dès le début de l’aventure.


EN QUELQUES MOTS, QUELLE EST LA PHILOSOPHIE DE LA MARQUE ?

Si je devais résumer la philosophie de Petite Friture, je dirais qu’en tant qu’éditeur de design, notre métier est d’abord d’avoir un « œil » : de repérer les designers émergents, que nous sélectionnons pour leur approche d’un design audacieux, en phase avec notre ADN, inscrit pour durer, au-delà des codes et des effets de mode. Avec eux, nous développons un univers lifestyle complet de luminaire, mobilier et accessoires. Nos clients viennent chercher chez Petite Friture des produits exclusifs, qu’ils ne trouveront pas ailleurs. Pour définir notre état d’esprit, nous avons inventé le terme LIBRE GARDE c’est-à-dire une approche qui s’exprime en rencontres, intuitions et révélations.



« J’aime à dire qu’une création
n’a de la valeur que si elle est partagée. »

 

QUELS SONT LES DÉFIS DE PETITE FRITURE AU QUOTIDIEN ?

Aujourd’hui nous sommes présents dans une trentaine de pays avec une distribution sélective. Notre objectif à court terme est de faire de Petite Friture une marque lifestyle intournable, à l’état d’esprit indépendant mais toujours optimiste et bienveillant. Cet état d’esprit « Libre garde » que j’évoquais. Notre enjeu est d’accélérer notre croissance, notamment à l’international, les États-Unis en premier lieu, tout en renforçant nos engagements selon 3 axes : Créer des objets bien pensés, éco-conçus, durables et inscrits dans un esprit vertueux de circularité, dynamiser l’engagement social et local pour favoriser l’inclusion et l’émulsion collective, cultiver les idées et les talents et insuffler une dynamique participative de nos équipes.

POURRIEZ-VOUS NOUS CITER QUELQUES ARTISTES QUI VOUS INSPIRENT ?

J’en ai plein ! Mes sources d’inspiration sont multiples et multi secteurs : J’ai eu la chance d’aller dîner chez Mory Sacko, un jeune chef qui propose une cuisine plurielle et créative à la croisée de ses influences japonaises, africaines et françaises, un voyage à lui tout seul! Et puis l’exposition Margiela que je suis depuis des années , dans la mode mais aussi dans le design. Il est pour moi très inspirant car il a toujours rompu avec les conventions. C’est un vrai artiste. Enfin, j’ai été très touchée par l’exposition de Josef et Anni Albers au Musée d’Art Moderne de Paris rassemblant plus de trois cents œuvres magnifiques (peintures, photographies, meubles, œuvres graphiques et textiles). J’aime leur travail, leur esthétique et tout ce que ce couple a apporté au courant Bauhaus. Et leur moto « Open eyes ». Un couple inclassable et iconoclaste.


LES COLLECTIONS PETITE FRITURE SONT PRODUITES EN ÉTROITE COLLABORATION AVEC DES DESIGNERS INTERNATIONNAUX. QUELS SONT LES OBJECTIFS DE LA MARQUE EN TERMES DE DESIGN ?

Nous travaillons aujourd’hui avec une trentaine de designers français et internationaux. Notre ambition profonde est de faire émerger des designers talentueux, créer des passerelles, donner un nouveau regard sur le design, et le tout dans un état d’esprit optimiste, libre et généreux, ouvert et exigeant. Détecter un talent, c’est aussi et surtout l’accompagner, repousser toujours plus loin les limites de la création, et veiller à une qualité de réalisation, le tout dans une équation économique qui fonctionne. Avec toujours l’objectif de créer des collections qui s’inscriront dans la durée. Et sans oublier la touche décalée, truculente, parfois surréaliste qui fait toute sa différence et signe notre style singulier et unique.
 


LA SUSPENSION VERTIGO EST L'UNE DE VOS PIÈCES PHARES. POURRIEZ-VOUS NOUS PARLER DE CETTE COLLABORATION AVEC CONSTANCE GUISSET ?

Depuis nos débuts, nous développons des produits construits pour durer : dans le choix de matières, d’assemblage et de finitions ; des produits avec lesquels nos clients ont envie de vivre longtemps : qui restent en collection, qui n’obéissent pas à la tendance et ne font pas l’objet de promotions. Vertigo ne saurait mieux illustrer ce que cette notion durabilité signifie pour nous. C’était un pari hors norme : développer une suspension graphique d’une taille démesurée, tout en la rendant légère et aérienne.  Cette collection est devenue une icône du design. Notre rôle, face à ce succès, a été de l’accompagner. De la positionner dans des environnements de qualité, et de ne pas la surexposer afin d’entretenir la désirabilité. De préserver son prix et avec lui la rémunération de toute la chaîne de valeur, à commencer par sa créatrice, Constance Guisset, et tous ceux qui patiemment fabriquent depuis 10 ans ce produit à la main chaque jour, en France. De lutter contre la contrefaçon. De faire grandir la production en maintenant l’exigence de qualité. Bref de prolonger la vie de ce produit en en prenant soin. En 2020 nous avons lancé, aux côtés de Vertigo, Vertigo Nova qui reprend les codes de l’icône, et offre également des options nouvelles. Une source lumineuse intégrée, LED et dimmable. Une finition sublimée, avec un globe central en verre.
 





QUE FAITES-VOUS POUR CONSERVER UN ÉQUILIBRE ENTRE VOTRE VIE PROFESSIONNELLE ET PERSONNELLE ?

C’est une bonne question et un challenge permanent! J’aime les vies très remplies. Je m'oblige depuis toujours à poser une vraie frontière entre ma vie personnelle et professionnelle parce que ce sont des mondes distincts même si je suis capable de travailler à la maison ou, à l’inverse, d’être en interaction avec ma vie familiale au bureau et je crois que cette agilité permet de conserver un équilibre. Nos enfants pourront nous dire dans quelques années si nous avons réussi cet équilibre.

QU’EST-CE QUE VOUS AIMEZ CHEZ SMALLABLE ?

Smallable a toujours eu une sélection exigeante et pointue. Un choix très intéressant qui me fait toujours découvrir des marques et des inspirations nouvelles.

POUR FINIR, LES SMALLABLE LOVERS SONT TOUJOURS AVIDES DE DÉCOUVRIR DE NOUVELLES ADRESSES. VOUS ÊTES BASÉE À LONDRES ACTUELLEMENT, AURIEZ-VOUS QUELQUES BONNES ADRESSES À NOUS PARTAGER ?

J’aime beaucoup l’offre culturelle de Londres. J’adore aller à la TATE par exemple, car ses expositions sont extraordinaires. J’aime les magnifiques galeries d´art du quartier de Shoreditch, le quartier pointu de Hackney et ses ateliers design , quartier qui a su conserver son authenticité . Pour lerepos de l’âme, je vous invite à découvrir le grand parc de Hampstead Heath, avec une vue sur tout Londres. Extraordinaire ! Et pour la touche culinaire, rendez-vous obligatoire dans l’un des incontournables cafés de Ottolenghi. Sa cuisine nous transporte dans un monde de saveurs créatives, fraîches et uniques ! Évasion garantie sans sortir de table !


 
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