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Family Concept Store

Serax

Serax

Serax est une entreprise familiale développée par les frères Serge et Axel Van Den Bossche. Autrefois petit commerce de pots de fleurs initié par leur mère, Serax propose dorénavant une large gamme de services de table, verrerie, mobilier, pots de fleurs ou encore luminaires. La marque s'est au fil des années imposée comme une référence en matière de décoration intérieure. Toutes les collections Serax sont étudiées avec soin dans le but de créer des objets uniques, esthétiques et de qualité.
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Interview de Sébastien Van Der Elst,
directeur commercial de la marque Serax

 
L’univers Serax est splendide et inspirant. Des objets tels que de la vaisselle, des meubles d’intérieur et d’extérieur, de la poterie, des luminaires, des pots de fleurs ou encore des sacs en cuir. Leur point commun ? Des matériaux naturels, un savoir-faire artisanal et une sensibilité spéciale. Fondée en 1986, la maison d’édition Serax est devenu une référence mondiale au service de la beauté et du design. Nous visitons le siège à Anvers. Un espace de 2000 mètres carrés qui traduit magistralement l’ADN de la marque et où sont rassemblés les bureaux, le showroom, et l’entrepôt d’expédition. Ici on respire le bon goût ! Des plantes peuplent l’espace, la lumière pénètre à travers d´énormes vitres, chaque ambiance est baignée de style et de créativité. Serax n’est pas une marque de design comme les autres, mais c’est une marque qui a basé son business model sur des collaborations avec des artistes et des designers saison après saison. Nous partageons la matinée avec Sébastien Van Der Elst, Directeur Commercial de la Maison qui nous montre les coulisses de Serax et nous dévoile l’histoire d’un projet captivant qui fait rêver.
 




























 

SERAX A DÉBUTÉ EN 1986 COMME UN PETIT COMMERCE ET EN VINGT ANS EST DEVENU UNE MULTINATIONALE BASÉE À ANVERS AVEC PLUS DE 65 COLLABORATEURS.POURRIEZ-VOUS NOUS PARLER DE L’ÉVOLUTION DE LA MARQUE ?

Serax est le label créé par Serge et Axel Van Den Bossche, deux frères qui, dès leur plus jeune âge, accompagnaient leur mère vendre des pots de fleurs. Ils reprendront plus tard l´affaire de leur mère et dix ans plus tard Axel souhaite développer son propre label, une collection de produits uniques. Pour cela, il décide de faire appel à des designers internationaux. La société évolue donc dans ce sens. Le prix Henry van de Velde en 2014 fut une très belle reconnaissance du travail accompli et devient un moment clé pour la marque qui est impulsée vers de nouvelles collaborations et opportunités. Aujourd’hui, Serax est toujours dirigée par Axel Van Den Bossche tandis que son épouse, la designer Marie Michielssen, est l’auteure de nombreux best-sellers de la maison comme le « Cactus Vase » ou le pot en papier recyclé « Marie ».
 

QUELLES SONT LES CLÉS DU SUCCÈS DE SERAX ?

L’ADN de la marque : l’artisanat, le travail en collaboration avec les designers, notre équipe internationale de plus de 65 collaborateurs et l’amour pour le design. La bonne coordination de ces éléments ont fait que Serax soit aujourd’hui une marque solide.




 

LES COLLECTIONS SERAX SONT PRODUITES DE FAÇON ARTISANALE EN ÉTROITE COLLABORATION AVEC DES DESIGNERS PASSIONNÉS DU MONDE ENTIER. QUELS SONT LES OBJECTIFS DE SERAX EN TERMES DE DESIGN ?

Un des objectifs de Serax est d’apporter de l’harmonie aux intérieurs et extérieurs de nos clients. Pour cela, nous développons sans cesse de nouvelles collaborations, de nouveaux produits. Nous sommes une plateforme de design démocratique. Des grands designers peuvent nous faire une proposition tout comme des plus petits artistes. Chaque collaboration a une belle histoire que nous essayons de transmettre non seulement à travers le produit mais aussi via la mise en avant de la collection, au showroom, etc. Nous prenons soin de chaque détail. Nous sommes fiers de la relation proche et enrichissante que nous avons établi avec nos designers partenaires : Ann Demeulemeester, Yotam Ottolenghi, Marie Michielssen, Bea Bombaers, Anita Le Grelle, Sergio Herman, entre autres.



 

SI VOUS-DEVRIEZ DÉFINIR L’UNIVERS SERAX EN TROIS MOTS, QUELS SERAIENT-ILS ?

En 3 mots, c´est peu ! Nous sommes une plateforme de designers qui créent des produits lifestyle qui veulent apporter du bonheur à notre quotidien.
 

D’OÙ VIENT LE NOM DE LA MARQUE ?

Le nom de la marque vient des prénoms des deux fondateurs. Les frères SERge et AXel Van Den Bossche.
 

QUE SIGNIFIE LA DÉCO POUR SERAX ?

Selon nous, la déco et le design offrent aux consommateurs des produits et des expériences uniques tout en restant accessibles.
Notre volonté est de donner l’opportunité à nos clients consommateurs de se démarquer des autres.



 

QUELS SONT VOS CRITÈRES DE CHOIX LORSQUE VOUS DÉCIDEZ DE TRAVAILLER AVEC UN NOUVEAU DESIGNER ?

Tout d’abord, il faut que la collection ou les produits proposés par le designer soient en lien avec l’ADN de Serax bien évidemment, mais c’est très important pour nous aussi de vérifier que nous avons les capacités de produire ces produits de façon artisanale et de pouvoir les distribuer. Toutes nos gammes de produits sont confectionnés par des artisans.
 

POUR FINIR, LES SMALLABLE LOVERS SONT TOUJOURS AVIDES DE DÉCOUVRIR DE NOUVELLES ADRESSES. VOUS ÊTES BASÉS À ANVERS, AURIEZ-VOUS QUELQUES BONNES ADRESSES À NOUS PARTAGER ?

- L’Hôtel August est fantastique !
- Le Pristine (restaurant de Sergio Herman)
- Restaurant 3* The Jane : élu "le plus beau restaurant du monde" en 2015 par la cérémonie des Restaurant & Bar Design Awards à Londres
- MOMU Le Musée de la Mode d’Anvers.



 

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