Interview
Tanja Bjerring
Tanja Bjerring est la fondatrice de Specialday, une marque de papeterie qui immortalise les moments précieux de la vie et, surtout, nous rappelle à quel point chaque jour est unique.
Nous sommes partis à sa rencontre dans le bureau de son équipe à Klampenborg, au nord de Copenhague, où de charmantes maisons se dressent sur fond de parcs boisés et de bord de mer. L’espace, partagé avec d’autres femmes artistes et designers, est décoré avec goût. Sur des étagères minimalistes s’entassent des carnets et albums aux illustrations délicates. Le quotidien de cette entrepreneuse créative ? Jongler entre maternité, gestion de sa marque et documentation des souvenirs les plus précieux de sa famille. Bienvenue dans l’univers de Specialday.
Tanja, pouvez-vous vous présenter en quelques mots ?
J’ai trois enfants : Thea, 17 ans, et des jumeaux de 6 ans, Nola et Wilbert. Je suis mariée à Christian, nous vivons tous ensemble au nord de Copenhague. Je suis la fondatrice de Specialday, une marque de papeterie et d’albums de naissance.
Comment Specialday a-t-elle vu le jour ?
J’ai créé la marque en 2006, après un séjour en Australie. Ma famille a quitté le Danemark pour s’installer là-bas quand j’avais 10 ans. J’y ai vécu jusqu’à la fin de mes études, à 26 ans, âge auquel j’ai choisi de retourner au Danemark. Mes parents, mes frères et mes sœurs vivent encore en Australie, donc je m’y rends fréquemment. Après l’une de mes visites, je discutais avec l’une de mes amies les plus chères, Rikke, du marché des albums photo et du scrapbooking en Australie. Je venais de perdre mon ordinateur, et avec lui, de nombreuses photos de ma fille, Thea. Nous avions l’impression que le Danemark n’était pas si bien loti que ça en la matière, et avons donc décidé de lancer une entreprise spécialisée dans les albums souvenirs. Des ouvrages pouvant servir de « coffres à trésors » uniques, remplis de mots, d’images, de pensées, de souvenirs et d’expériences, à chérir pour de nombreuses générations.
A-t-il été difficile de lancer votre propre entreprise ?
En 2006, j’étais responsable RH d’une entreprise de transport maritime, et je n’avais aucune intention de changer de voie. Specialday était un projet personnel, mais qui me passionnait. J’ai grandi dans un foyer avec une mère très débrouillarde, à l’imagination débordante, et un père qui a travaillé à son compte la plupart du temps. Donc au fil du temps, l’idée de créer ma propre marque m’a semblé tout à fait naturelle. Je savais ce que c’était de perdre un trésor aussi unique que des photos de son enfant, et j’ai vraiment senti qu’il y avait un besoin à satisfaire sur le marché danois.
Qu’est-ce qui vous plaît le plus dans votre travail ?
J’aime l’idée de créer des albums qui seront remplis d’anecdotes, de réflexions et d’expériences, pour soi et pour les générations suivantes. J’ai trois enfants et tous ont fait et dit tellement de choses, que j’ai notées… C’est un vrai bonheur de partager ces souvenirs avec eux. Parfois, je me dis qu’il est inutile de consigner un détail, un moment précis, car je suis convaincue que je ne l’oublierai jamais… mais la plupart du temps, je finis par l’oublier ! Vous concevez de beaux objets qui immortalisent des moments uniques et font vivre nos histoires, nos expériences.
Vous concevez de beaux objets qui immortalisent des moments uniques et font vivre nos histoires, nos expériences. Que pensez-vous de la nature éphémère de la communication dans le monde numérique d’aujourd’hui ?
Il y a du positif dans les deux univers. D’un côté, j’aime profondément le papier - le stylo et le papier, le mot rédigé à la main. De l’autre, la communication numérique offre des possibilités passionnantes. J’ai fini par m’y mettre aussi : Specialday a récemment lancé une plateforme qui permet de remplir en ligne les pages de son album pour bébé, avec des textes et des photos, puis de les imprimer au fur et à mesure que l’enfant grandit.
Quels sont les lieux, les designers, les photographes et les musiciens qui vous inspirent aujourd’hui ?
J’ai le privilège d’être entourée de personnes qui m’inspirent chaque jour. Mon mari, mes enfants, mes amis, Mille Collin, membre du conseil d’administration et coach, Line Storgaard, responsable graphique et contenu de Specialday, les artistes et designers qui partagent nos bureaux… J’adore Copenhague. La ville a tout à disposition : des restaurants incroyables, des boutiques de design et de mode sans équivalent ou presque dans le monde, des musées, théâtres, parcs - le tout, au bord de canaux, avec la mer juste à côté. J’aime aussi voyager. Nous avons passé de nombreux étés à Majorque ; cette île occupe une place spéciale dans mon cœur et celui de ma famille. L’an dernier, nous avons fait un voyage extraordinaire en Grèce et nous avons décidé d’y retourner cette année. Nous adorons les gens, la cuisine, explorer les îles.
Nos dernières campagnes ont été photographiées par Ditte Isager, ce qui est un immense privilège. Ditte a une sensibilité très forte, qui transparaît dans ses images. J’aime vraiment l’essence de son travail. Line Klein a effectué un shooting avec mes enfants. Même si ces photos ont été prises il y a quelque temps, nous les avons utilisées à de nombreuses reprises et je ne me lasserai jamais de les regarder. Line a réussi à créer une atmosphère tout simplement incroyable. Au niveau musical, j’ai des goûts très éclectiques. J’aime les chansons dont les paroles me font réfléchir. Nous avons d’ailleurs créé une playlist Specialday sur Spotify (« Specialday - Memories & Treasures »), avec une sélection de nos artistes et morceaux préférés.
À quoi ressemble votre journée de travail ?
En ce moment, nous sommes en plein développement. Nous créons et lançons de nouveaux produits tout au long de l’année 2023, ce qui nous prend beaucoup de temps. Specialday compte désormais une plateforme en ligne. Nous élargissons notre univers avec de nouveaux produits, en proposant nos albums en version physique et numérique.
Que représente la maternité pour vous ?
Avant tout un privilège. Aucune de mes grossesses n’a été facile, c’est pourquoi je parle souvent de mes enfants comme de mes miracles. La maternité nous remplit d’amour inconditionnel et, parfois, d’une profonde frustration. Elle nous rend à la fois vulnérables et fortes. J’adore le dicton : « les jours passent lentement, mais les années passent vite », car je m’y retrouve vraiment.
Si vous deviez définir l’univers de Specialday en trois mots, quels seraient-ils ?
Esthétique, haute qualité, et famille.
Quel est votre rêve pour Specialday ?
Je rêve que nous continuions à ressentir une demande pour nos produits, qu’ils aident à immortaliser des souvenirs et des trésors. Que nous puissions étoffer notre univers Specialday de nouveaux articles, sur de nouveaux marchés comme sur nos marchés actuels.
Y a-t-il de nouveaux projets à venir ?
Oui ! Comme je l’ai précisé, nous élargissons notre ligne de papeterie et créons une gamme textile pour les bébés. De plus, nous préparons actuellement un journal de grossesse en collaboration avec Rudolph Care, notre marque de beauté danoise préférée. Chez Specialday, nous admirons beaucoup cette entreprise, donc c’est un véritable honneur de travailler avec eux. Le journal de grossesse sera publié au printemps 2023 et sera disponible dans plusieurs langues, y compris en français.
Les amateurs de petits trésors ont toujours soif de découvertes, partout dans le monde. Quels sont vos lieux préférés à Copenhague ?
J’adore Torvehallerne – un marché couvert où l’on trouve de tout, des produits du marché, des fleurs… On peut aussi prendre un verre de vin en extérieur et en profiter pour observer les gens. Mon mari et moi adorons nous asseoir au bar du restaurant Pluto pour siroter leurs délicieuses boissons et déguster leurs plats. Copenhague est une ville où il est facile de se déplacer, à vélo ou à pied. Ma fille aînée Thea et moi aimons nous promener dans la ville et ses environs pour explorer les petites boutiques et les cafés.
Un endroit à visiter avec des enfants ?
J’adore le quartier de Sct. Annæ Plads. Il y a une aire de jeux, une foule de jolis magasins et de cafés. Kongens Have, au centre-ville, est un beau parc avec une aire de jeux et, l’été, un théâtre de marionnettes. Nous allons souvent au DAC (Centre d’architecture danois) qui propose des expositions intéressantes, il y a toujours quelque chose d’amusant à faire pour les plus jeunes. En dehors de Copenhague, les enfants adorent partir à la recherche des géants disparus. Ce sont d’immenses sculptures en bois réalisées par Thomas Dambo, disséminées dans les forêts, les prairies et au bord de l’eau, autour de Copenhague. Elles ne sont pas toutes faciles à trouver, mais c’est une activité amusante. Enfin, nous adorons les glaces ; pour nous, Ismejeriet est le meilleur glacier de toute la ville.
Photos / texte © Yasmina Pérez
