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Pays de destination : États-Unis
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Stone Island

Fondée en 1982 par le directeur artistique Massimo Osti, Stone Island est une marque italienne de vêtements de sport et d'habillement. Reconnue pour son logo iconique qui représente une boussole et son look streetwear, Stone Island a d'abord été une marque avant-gardiste pour les hommes avant de se lancer dans la mode enfant. Expérimentation, innovation, fonctionnalité et praticité définissent les collections Stone Island. La marque recherche constamment à créer, améliorer ses tissus et à mettre au point des techniques de production encore jamais utilisées dans l'industrie de la mode. Mêlant équipement technique et esthétique intemporelle, Stone Island a acquis une reconnaissance dans le monde entier, ainsi qu'auprès de célébrités comme Drake et Travis Scott. Vos enfants trouveront certainement leur nouveau sweat préféré dans la collection enfant Stone Island.
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Stone Island
Une évolution continue
Interview de Carlo Rivetti, directeur créatif et PDG de Stone Island.

Fondée en 1982, Stone Island est bien plus qu’une marque de mode. En tant que marque pionnière de la culture du streetwear, elle est également synonyme d’innovation, de recherche et de technologie.

Nous avons visité le siège de la marque à Ravarino, en Italie, pour en savoir plus sur l’entreprise et sur son processus de conception. Carlo Rivetti nous explique comment la marque a évolué au cours des 30 dernières années, tout en maintenant les mêmes valeurs et la même philosophie qu’à ses débuts.

CARLO, COMMENT DÉFINIRIEZ-VOUS VOTRE MARQUE STONE ISLAND?

Stone Island est son propre champ d’expérimentation et d’innovation. Nous avons un savoir-faire et une expertise inégalés dans la conception de tissus et de vêtements, et nous connaissons parfaitement leur réaction à la coloration et aux autres traitements. L’ADN de Stone Island est la fierté et la passion qui émanent de toute l’équipe de la marque, qui a déjà influencé plusieurs générations d’hommes.

EN PLUS D'ÊTRE UNE MARQUE DE VÊTEMENTS, STONE ISLAND A UNE FORTE PHILOSOPHIE EXPÉRIMENTALE EN CE QUI CONCERNE LES TECHNIQUES TEXTILES, LES PROCESSUS DE CONCEPTION, L'INNOVATION TEXTILE, ETC. COMMENT PARVENEZ-VOUS À COMBINER SCIENCE ET DESIGN?

En réalité, Stone Island est née d’une erreur. Nous avons trouvé une bâche de camion dans l’entrepôt de l’entreprise et avons essayé d’en faire des vestes. Comme elle était très sale, nous avons décidé de la laver avant de l’utiliser. Nous l’avons lavée maintes et maintes fois, et en fin de compte, elle s’est transformée en une véritable mine d’or.

Je me souviens que lorsque les premiers articles de Stone Island sont apparus dans les vitrines des magasins, ils semblaient venir d’une autre planète. À l’époque, les gens portaient des costumes et des cravates. C’était un tout autre monde.

La marque étant née d’une erreur, d’un tissu qui n’avait à l’origine rien à voir avec les vêtements, Stone Island a toujours eu une certaine part de diversité dans son ADN. Et nous avons toujours gardé la même approche. Nous avons notre propre vision. Nous sommes une entreprise axée sur le produit, et sur le produit uniquement. Cette approche signifie que pour concevoir chaque produit, nous partons du matériau, et ce dernier définit la fonction, puis le design. Chaque partie des vestes Stone Island est fonctionnelle. Elles ne sont jamais uniquement esthétiques.

STONE ISLAND EST UNE MARQUE EMBLÉMATIQUE DEPUIS PLUS DE TROIS DÉCENNIES MAINTENANT. VOUS AVEZ DONC EU DIFFÉRENTES GÉNÉRATIONS DE CLIENTS. SELON VOUS, QU'EST-CE QUI RELIE VOS CLIENTS ACTUELS À CEUX DES ANNÉES 80 ET 90 ?

Dans les années 80 et 90, les hommes voulaient se réaffirmer au-delà de l’uniformité. La même chose se passe aujourd’hui. Les gens recherchent l’authenticité. Après avoir été étouffés par des produits extrêmement commerciaux, ceux qui ont un ADN fort et authentique reviennent sur le devant de la scène. Stone Island est une marque authentique qui se démarque par ses connaissances techniques uniques et sa passion pour le produit.

J’ai les meilleurs clients au monde. Quand je les rencontre, quand je visite nos magasins dans le cadre d’un événement ou autre, ils parlent de Stone Island et de nos produits avec des étoiles dans les yeux. Avec amour, respect et intensité. Ils m’appellent Carlo et j’ai l’impression de faire partie de leur vie. Différentes cultures et personnes se rencontrent et partagent une passion. Je sais que j’ai beaucoup de chance d’être là où je suis. Stone Island est l’une des rares marques qui rassemble à ce point les gens.

 L’intérêt des jeunes pour Stone Island a beaucoup augmenté ces dernières années. C’est quelque chose que nous recherchions. En voyant mes fils, je me suis rendu compte que je devais parler à leur génération. C’est ce qui m’a motivé. Je ne voulais pas que ma marque vieillisse avec moi. Et j’avais aussi la sensation qu’en raison de ses valeurs, la marque disposait des éléments, des caractéristiques et de l’histoire nécessaires pour attirer l’attention des jeunes. C’était comme si une vague était arrivée et avait frappé Stone Island. Nous n’avons pas changé la marque. Nous nous sommes tout simplement rendu compte que nous avions énormément d’histoires à raconter sur nos produits et nos recherches. Grâce aux plates-formes et aux médias d’aujourd’hui, qui permettent des connexions immédiates et directes, notre narration a pu informer et attirer à la fois les jeunes générations et notre base de fans consolidée.

Stone Island est désormais une marque très transversale. En fait, je ne crois pas en un monde divisé par tranches d’âge. Je crois que ce concept est obsolète... mais c’est peut-être parce que je vieillis (rires) ! Je crois en un monde où l’agrégation se fait par dénominateurs communs. Dans notre cas, comme je l’ai déjà dit, la passion joue un rôle important.

Et puis, il y a notre base de clients originale. Je ressens une grande responsabilité envers eux. Ils nous connaissent si bien que nous avons à cœur de continuer à fabriquer des produits authentiques et innovants rien que pour eux.

POUVEZ-VOUS NOUS DÉCRIRE VOS TÂCHES QUOTIDIENNES ?

Je suis le directeur créatif et le PDG de Stone Island. Mais au quotidien, je travaille principalement en tant que directeur créatif, et c’est la partie que j’apprécie le plus ! Je passe la première moitié de la semaine à Milan et l’autre à Ravarino, la ville de la province de Modène où se trouve notre siège. Je passe la plupart mon temps aux côtés de l’équipe de conception. Notre programme quotidien change selon le moment de la saison.

À Ravarino, nous étudions les tissus et les traitements, nous passons en revue nos incroyables archives et nous travaillons en collaboration avec les différents services liés aux produits. Notre laboratoire interne de coloration est un service incroyable qui combine technologie de pointe, expérience et capacité humaine. Au fil des années, nous y avons développé plus de 60 000 recettes de teinture différentes.

À Milan, nous nous concentrons davantage sur les idées et les styles. Je voyage souvent dans le cadre de réunions ou de conférences, et je ne manque aucune ouverture de magasin Stone Island ! Pour moi, j’ai le meilleur travail au monde. Je suis très heureux de pouvoir travailler avec ma famille.

QU'EST-CE QUI VOUS PLAÎT LE PLUS DANS VOTRE TRAVAIL ?

Le processus produit tout entier. Chez Stone Island, cela commence avec des fils et des tissus bruts conçus en fonction de nos besoins. C’est l’aspect qui me passionne le plus : la recherche de matériaux, les nombreux tests de la teinture et du traitement, la conception, le développement et le choix de la palette de couleurs. Et enfin, le fait de voir ces échantillons au sein d’une collection et portés par nos clients. Pour moi, c’est quelque chose de magique. Je considère que diriger une entreprise comme Stone Island est une expérience unique et passionnante.

QUELLE EST LA SOURCE D'INSPIRATION DE STONE ISLAND ? COMMENT SE DÉROULE LE PROCESSUS DE CONCEPTION DE CHAQUE COLLECTION ?

Chez Stone Island, nous étudions tout, des uniformes aux vêtements de travail en passant par les vêtements de sport. Les archives de la marque sont impressionnantes. Je possède l’une des collections de tenues militaires les plus intéressantes. En plus de cela, nous trouvons l’inspiration dans tout ce qui nous entoure : l’art, le design, l’architecture, la nature, le comportement des gens...

Je dirais que c’est la fonctionnalité qui oriente le design et l’esthétique. Chez Stone Island, tout commence par les performances et la façon dont l’article sera utilisé, et cela mène ensuite à la création d’articles esthétiques. Mais les performances, les tissus et les traitements sont notre priorité. Nous définissons ces éléments en premier et cela nous permet de nous organiser.

Le design vient ensuite. La plupart du temps, lorsque nous testons un nouveau tissu ou un nouveau traitement, nous n’avons pas des kilomètres de tissu à utiliser. Nous utilisons donc ce que l’on appelle les « manches ». Il s’agit littéralement de manches, et elles nous offrent une approche tridimensionnelle du morceau de tissu que nous mettons dans la machine. Personne ne conçoit une pièce avant de vérifier les résultats des tests. Encore une fois, nous créons des articles esthétiques, mais la recherche textile est la priorité. Nos produits doivent être performants avant d’être esthétiques.

Lorsque nous commençons à travailler sur de nouveaux matériaux ou traitements, nous ne savons pas quand nous serons en mesure de mettre le produit final à la vente. Il faut parfois des années avant que nous puissions ajouter un nouveau textile à une collection.

VOS COLLECTIONS POUR ENFANTS SONT-ELLES UNE ADAPTATION DE LA COLLECTION POUR ADULTES OU CRÉEZ-VOUS DES VÊTEMENTS SPÉCIAUX POUR LES ENFANTS ?

Les étapes que nous suivons pour ce qui est des matériaux, des traitements innovants, de l’expérimentation et de la fonctionnalité sont les mêmes. La collection Junior est une interprétation des tissus et des inspirations de la gamme adulte, avec une touche spécifique et soignée pour les garçons de deux à quatorze ans. La collection Junior est à la fois cool et adorable, et je l’aime encore plus depuis que je suis grand-père, de cinq petits-enfants déjà !

POUVEZ-VOUS NOUS PARLER DE CERTAINES DE VOS TEECHNIQUES INNOVANTES PRÉFÉRÉES ?

Pour la collection SS‘20 par exemple, nous avons utilisé la technique de la corrosion à la main. Il s’agit d’un traitement issu des recherches de Stone Island : les vêtements sont teints avec des formules de couleurs spéciales puis passent par un processus de blanchiment manuel à l’aide d’une pâte blanche corrosive. Les résidus de colorant restant sur la surface mettent en valeur l’architecture du vêtement. Un procédé artisanal qui, appliqué sur des vêtements en satin de coton d’origine militaire, rend chaque pièce unique.

Un autre tissu que j’aime beaucoup est le Nylon Metal Watro Ripstop : un fil en nylon trilobé avec une trame grise et une chaîne blanche. Lorsque le vêtement est teint, il prend des couleurs métalliques et toniques incroyables.

 COMMENT IMAGINEZ-VOUS L'AVENIR DE STONE ISLAND ? QUELS SONT LES RÊVES DE LA MARQUE ? 

Notre principal défi est de continuer à nous développer globalement, comme nous l’avons fait au cours des 6-7 dernières années. Pour cela, nous ne voulons pas et n’avons pas besoin de changer notre langage, ni de nous « adapter ». Je crois en une évolution continue. Je ne reste pas bloqué dans le passé, et en tant qu’entreprise innovante, Stone Island ne peut pas l’être non plus. J’adore imaginer des changements à travers le regard de Stone Island. Des changements qui maintiennent notre ADN, notre approche et notre langage. Nous travaillons très dur sur nos recherches et nos innovations. Je suis très enthousiaste quant à l’avenir, car j’ai hâte de pouvoir utiliser les nouvelles technologies à ma manière.

QUEL RÔLE JOUE LA DURABILITÉ AU SEIN DE VOTRE ENTREPRISE ?

La durabilité est un aspect très important pour notre entreprise. Depuis de nombreuses années, nous travaillons dur pour minimiser notre impact sur l’environnement, en prenant des mesures au niveau de nos processus et de nos produits. C’est un processus à long terme et un engagement constant de notre part.

QU'EST-CE QUI VOUS REND HEUREUX CHEZ STONE ISLAND APRÈS PLUS DE 30 ANS D'ACTIVITÉ ?

Ce qui me rend heureux et fier, c’est le fait que la philosophie et les valeurs de la marque n’aient pas du tout changé. Nous avons toujours gardé la même approche, et tant que je serai là, je la défendrai comme l’une des choses les plus sacrées que je possède.

En consultant nos archives, je vois une grande cohérence, saison après saison.

Photos et textes: Yasmina Pérez
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