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Family Concept Store

Veja

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Veja est une marque française de baskets connue pour ses méthodes de fabrication respectueuses de l'environnement. En effet, la marque privilégie les matériaux écologiques en utilisant du coton bio, du cuir tanné végétal et du caoutchouc naturel, tous issus du commerce équitable. Les baskets enfant Veja, comme le reste de la collection, sont fabriquées au Brésil dans le respect de l'environnement. La marque Veja propose une nouvelle manière de penser et d'agir en créant une chaîne solidaire et écologique, du producteur au consommateur. Inspirée d'un modèle brésilien des années 70, la basket Veja est un produit green, aussi tendance pour les petits que pour les grands. Retrouvez tout l'univers de Veja sur Smallable.
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interview

 

Sébastien Kopp

 

Veja est une marque française de baskets enfant et adulte qui privilégie les matériaux écologiques et utilise du coton bio, du cuir tanné végétal et du caoutchouc naturel issus du commerce équitable. Les baskets enfant Veja, comme le reste de la collection, sont fabriquées au Brésil dans le respect de l'environnement et de ses employés.
C’est en 2004 que François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp décide de fonder la marque Veja. Leur objectif ? Apporter une marque de baskets écologiques, aux méthodes de fabrication transparentes avec pour mot d’ordre la réduction des émissions de CO2, d’emballage et de transport.
 

Avec les baskets Veja, vous adoptez une nouvelle manière de penser et d'agir, grâce à une chaîne solidaire et écologique du producteur au consommateur. Inspirée d'un modèle brésilien des années 70, la basket Veja enfant est un produit green, aussi tendance pour les petits que pour les grands. Reconnaissable entre mille grâce à son V, la basket Veja est déclinée dans de nombreux coloris et motifs, avec des scratchs, à lacets, montantes ou basses. Les nouvelles collections Veja enfant, bébé et ado sont sur le family concept store Smallable. Vous n’avez plus d’excuses si votre enfant n’a pas encore ses baskets Veja ! Retrouvez également les collaborations entre Veja et d’autres marques créateurs.
 

Comment est né le projet Veja ? J’imagine qu’au début, on a du vous mettre en garde contre l’idée de lancer une nouvelle marque de basket ?

Veja est l’histoire de 2 amis qui souhaitaient donner un peu plus de sens à leur vie, et créer un projet qui pourrait changer les choses grâce à son exemplarité. nous avons créé Veja alors que nous n’avions que 25 ans, et avons décidé de changer complètement la façon de fabriquer des baskets, en créant un sourcing différencié du producteur jusqu’au consommateur. Veja achète directement le coton bio à de petits producteurs brésiliens pour fabriquer la toile des baskets. Pour les semelles des baskets, nous achetons directement du caoutchouc sauvage à des communautés vivant dans la forêt amazonienne.
Nous faisons fabriquer les baskets aux Brésil dans une usine qui respecte les droits des travailleurs et notre entrepôt de stockage et de dispatch est une association de réinsertion en France. Veja veut dire «regarde» en brésilien, nous souhaitons montrer qu’il est possible de changer la donne à grande échelle. Au début de notre projet, nombreuses sont les personnes qui nous ont conseillé d’abandonner, qui nous ont dit que nous n’avions aucune chance. Cela nous a surmotivé, et nous donne encore toujours plus de force aujourd’hui.

Comment expliquez-vous votre rapide succès, alors que vous ne faites pas de publicité et que la concurrence est très forte ?

Le bouche à oreille. Le fait de proposer un projet très différent. L’attention extrême que nous portons au design des baskets.   

Aujourd’hui, j’ai l’impression que l’on perçoit Veja comme une marque branchée et que l’on en oublie presque son engagement et tout ce qu’il y a derrière ?

Dans la mode, l’esthétique prend le pas sur tout, tout le monde veut porter des baskets cool. Beaucoup adorent les Veja sans connaitre réellement le projet écologique et social qui se tient derrière. Nous croyons très fort en l’intelligence collective plutôt qu’à la publicité. Nous croyons que c’est aux clients de s’informer, de décider. La consommation peut vraiment changer le monde de demain. C’est le combat que nous avons choisi. Nous recevons tous les jours énormément de mails disant : « je porte des Veja depuis 3 ou 4 ans, et je découvre aujourd’hui l’intensité de votre projet ». Nous pensons que ce sont les plus beaux messages que nous puissions recevoir. Des clients ont connu Veja à travers le design, et ils se sont intéressés ensuite à ce que nous faisions en amont de la chaine de production.

Racontez-nous comment on fabrique une paire de basket Veja ?

Nous avons commencé avec une association qui comptait une cinquantaine de petits producteurs (agriculture familiale), ils sont 700 aujourd’hui. Tous les achats sont réalisés sur des principes de commerce équitable du caoutchouc sauvage en Amazonie : ce matériau compose 40% de la matière des semelles de Veja. Il permet d’exploiter économiquement la forêt Amazonienne sans l’endommager. Le cuir des Veja est tanné végétalement avec de l’écorce d’acacia, sans chrome, ce qui en fait un cuir plus écologique et nous avons développé de nouvelles matières réspectueuses de l'environnement.

Vous qui êtes engagé sur le terrain, comment voyez-vous évoluer la situation de vos partenaires brésiliens ?

Le projet a créé une véritable émulation et les coopératives locales de petits producteurs se sont développées dans la région dans laquelle nous travaillons (Ceara / Nordeste Brésilien). Et c’est très émouvant de voir le changement sur le terrain. En Amazonie, notre impact est minime au vue de l’échelle de la forêt, c’est vrai, mais il a inspiré d’autres projets.

Quels sont vos futurs projets ?

Se réinventer tous les jours.

 

Retrouvez tous les produits Veja sur Smallable en ligne et dans notre concept store parisien au 81 rue du cherche-midi – 75006 Paris.

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