Interview

Anne Marie Lie Norvig

Dans la banlieue verdoyante d'Østerbro, à l’est de Copenhague, le soleil inonde le nouveau siège de la marque danoise pour enfants Liewood par de grandes baies vitrées. Cet espace, conçu par Norm Architects, respire l’esthétique épurée, minimaliste, et indubitablement scandinave qui a fait la réputation de la marque.

Sous la direction d’Anne Marie Lie Norvig, Liewood marie l’innocence et la tendresse de l’enfance dans des pièces pratiques, conçues pour répondre aux exigences des parents modernes et aux aspirations d’un mode de vie respectueux de l’environnement. La fondatrice, PDG et directrice de la création nous emmène en coulisses pour voir où opère la magie Liewood.

Anne Marie, vous avez fondé Liewood au cours de l’été 2015. Comment avez-vous eu l’idée de cette marque ?

Après avoir travaillé plus de 15 ans dans la mode, j’aspirais à un changement de carrière. Je voulais faire la différence en lançant une marque axée sur des valeurs fortes. Lorsque j’ai eu mon premier enfant il y a 7 ans, j’ai constaté une lacune sur le marché. Je rêvais de créer une marque pour enfants, avec des produits à la fois esthétiques et fonctionnels, dans une démarche à long terme. J’ai donc fondé Liewood, en commençant par une collection de linge de lit et de toilette en coton bio.

Qu’est-ce qui vous plaît le plus dans votre métier ?

J’espère améliorer le quotidien de familles à travers le monde, avec des modèles à la fois beaux, ludiques et pratiques. D’un point de vue personnel, je trouve fantastique de faire partie d’une entreprise en plein essor, de pouvoir travailler chaque jour avec des collègues motivés et motivants.

Comment Liewood a-t-elle évolué ces dernières années ?

Au départ, en 2015, nous proposions des produits textiles d’intérieur. Aujourd’hui, sept ans plus tard, c’est une marque mondiale de puériculture et de lifestyle, qui conçoit des jouets, des articles de maison, du mobilier, des accessoires, des vêtements et des chaussures pour les 0-10 ans. Nous employons plus d’une centaine de personnes et venons d’emménager dans notre nouveau siège social à Copenhague, qui regroupe toutes nos opérations commerciales : conception, achats et approvisionnement, informatique, finances, service juridique, ventes, commerce électronique, marketing…

Quels sont les défis quotidiens auxquels la marque est confrontée ?

Notre plus grand challenge est de développer la marque tout en restant fidèles à nos valeurs fondatrices : esthétique, praticité et développement durable. Ces dernières années n’ont pas été simples, avec le Covid-19 et les problèmes d’approvisionnement qui en ont découlé. Mais ces épreuves ont fait ressortir la solidité de notre culture d’entreprise et de notre travail d’équipe.

Chez Smallable, nous sommes passionnés par la conception durable. Que fait Liewood pour réduire son impact environnemental ?

Le développement durable est une valeur fondamentale de Liewood. C’est un objectif permanent, pour le bien de nos enfants et de la planète que nous leur léguerons. Aujourd’hui, beaucoup de nos matériaux sont recyclés, recyclables, certains biodégradables, et notre coton est 100 % bio. Nous veillons toujours à ce que nos matériaux et nos designs soient intemporels et durables.

Comment définiriez-vous le style de Liewood ?

Très scandinave, dans une palette de tons calmes et doux, vitaminée par les coloris de la saison. Liewood est profondément ancrée dans la tradition du design nordique, tant sur le plan esthétique que fonctionnel, car nous tenons toujours compte de la météo et des saisons dans nos créations. Nos gammes de vêtements sont parées à toutes les éventualités, du soleil éclatant aux hivers glaciaux, en passant par les averses.

Quels conseils donneriez-vous à quelqu’un qui souhaite lancer sa propre marque ?

Restez fidèle à votre idée et à vos valeurs et entourez-vous de personnes amusantes et inspirantes.

Quelles sont vos activités préférées à Copenhague avec des enfants ?

Copenhague est une ville très familiale, avec un excellent accès à la nature et au bord de mer. Le parc d’attractions Tivoli est incontournable pour les enfants de tous âges. Il plaît aussi aux adultes, avec ses magnifiques jardins, ses aménagements floraux et ses détails empreints de nostalgie. Il y a des parcs et des terrains de jeux dans chaque quartier de la ville ; tous sont très prisés par les familles. Enfin, je vous conseille de visiter les nombreux musées, qui sont tous adaptés aux enfants et disposent d’excellents cafés. Et bien sûr, la ville encourage fortement la bicyclette, donc je vous conseille de circuler à vélo.

Qu’est-ce qui vous plaît chez Smallable ?

Personnellement, Smallable est l’un de mes sites préférés depuis de nombreuses années, je suis donc très fière que Liewood fasse partie de la « famille ». J’aime le fait qu’on y trouve tout le nécessaire pour les enfants, les parents et la maison. Pour moi, Smallable est un concept leader du marché, qui recense les meilleures marques et les meilleurs produits pour la famille moderne. Si seulement nous pouvions avoir un magasin Smallable à Copenhague !

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