Inspiration
Ode à la singularité
Ces dernières années ont marqué l’arrivée d’un nouvel élan créatif et de nouveaux standards esthétiques. Dans la mode, la beauté, le design, la singularité, l’irrégularité et les aspérités ont pris le dessus sur le parfait, l’uniforme et le lisse. Casser les codes, sublimer les particularités et accepter le difforme est devenu indispensable. Une nouvelle manière de penser qui passe par des campagnes de marketing plus inclusives que jamais, et par une création qui se réinvente pour embrasser le singulier, à l’image des sélections éclectiques et green de Smallable. Décryptage !
Zalando
Les millennials et Gen Zers sont les grands participants de ce bouleversement normatif. Les icônes de la pop-culture new-age s’éloignent de l’idée de perfection pour embrasser l’originalité avec des expérimentations capillaires et des styles à des années lumières du conventionnel.
Claire Laffut © @michelleduxuan
Billie Eilish © capture d’écran « When the party’s over »
Dua Lipa © @dualipa
Pomme © @itsjoygrace
Les normes de la beauté sont redéfinies par ces générations plus inclusives et tolérantes que jamais. Dans les campagnes make-up, les filtres et retouches disparaissent pour dévoiler une beauté naturelle qui célèbre les aspérités et particularités de chacun.
Winnie Harlow © Jason Hetherington
Celebrating Skin par Blume
Patchs anti-acné Starface
La représentation des personnes de grandes tailles, seniors et genderless renverse aussi les vieux diktats et idéaux de la beauté. De plus en plus, les campagnes se différencient et prônent l’authenticité à travers une acceptation de soi plus tengente.
Campagne Outdoor Voices
Revolution Beauty
La cellulite, les vergetures, les poils et autres « imperfections » ne sont plus cachés, au contraire, ils sont célébrés par des campagnes body positive qui prônent l’acceptation de soi et rejettent toute représentation normative et stéréotypée du corps.
Monki
Baserange - Disponible sur Smallable
Collection SoftStretch de Chantelle
© @lizzobeeating
Du côté de la mode, c’est l’extravagance qui a le dernier mot. Guidés par le besoin de se différencier et de sortir des sentiers battus, les créateurs subliment l’étrange et se prêtent à l’expérimentation. Les esthétiques singulières, presque futuristes, envahissent les collections influencées par les crises sociales et environnementales et par la conquête spatiale. Les silhouettes se déforment et se superposent et imitent la nature dans une approche moderniste.
Iris Van Herpen SS20
Maison Margiela F/W2019
Noir Kei Ninomiya SS21
Marine Serre FW 2019
Chaussures Foam par Yeezy
Craig Green SS21
Les bijoux eux aussi se réinventent au prisme de l’actualité. Les chaînes de masques faciaux et « boucles d’écouteurs sans fils » inspirent les nouvelles générations de créateurs. Des accessoires pensés pour se différencier.
Bijoux pour écouteurs sans fils par MISHO
Bijoux pour masque par MAM Originals
Verre soufflé, résine, terre cuite... Inhabituelles dans le milieu joaillier, les matières se diversifient pour apporter un supplément d’âme. Les courbes, formes géométriques et asymétriques célèbrent la beauté de l’imperfection, du fait-main et de la petite production.
Bracelet en résine plaqué or par Kyoto Tango Disponible sur Smallable
Boucles d’oreilles en verre soufflé par Wolf Circus Disponible sur Smallable
Boucles d’oreilles par Zilio Studio
Dans un tout autre domaine, l’artisanat lui aussi se renouvelle, porté par un désir d’authenticité et de rareté. Les irrégularités et l’asymétrie des pièces uniques en céramique de la marque Serax comme des créatrices Eny Lee Parker et Maria Lenskjold expriment l’importance accordée au fait-main. Une éthique que Smallable partage à travers sa sélection d’objets artisanaux green confectionnés avec des savoir-faire ancestraux.
Vases par Maria Lenskjold © The Ode To
Serax - Disponible sur Smallable
Kinto - Disponible sur Smallable
Lampe par Eny Lee Parker
Le verre soufflé n’est pas en reste avec son rendu unique. Le succès des pièces colorées de la créatrice danoise Helle Mardahl et des vases aux formes irréelles de Malin Pierre ou encore HAY en est la preuve. Le verre se colore avec des teintes ludiques pour créer des pièces originales aux associations vives et joyeuses.
Sculptures Helle Mardahl
Vases par Malin Pierre © The Ode To
Verres Sunrise Sunset par Jason Bauer & Romina Gonzales pour Fort Makers
Carafe HAY - Disponible sur Smallable
Vases par Malin Pierre © @ alinpierrecraft
Wishlist
