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Paese di destinazione : Stati Uniti
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Family Concept Store

Serax

Serax è un'impresa a conduzione familiare fondata dai fratelli Serge e Axel Van Den Bossche. Un tempo un piccolo negozio di vasi gestito dalla madre, Serax propone ormai una vasta gamma di servizi da tavola, vetreria, mobili, vasi da fiori e anche articoli per l'illuminazione. Nel corso degli anni, la marca si è imposta come punto di riferimento in fatto di decorazioni d'interni. Tutte le collezioni Serax sono studiate con cura, con l'intento di creare degli oggetti unici, belli e di qualità.
 
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Serax


Intervista a Sébastien Van Der Elst,
Direttore Commerciale del marchio Serax

 
L’universo Serax è splendido e ispiratore al tempo stesso. Stoviglie, mobili da interni e da esterni, ceramiche, prodotti per l’illuminotecnica, vasi di fiori o borse in pelle: cos’hanno in comune tutti questi oggetti? Sono tutti realizzati con materiali naturali, servendosi di un know-how artigianale e di una sensibilità decisamente peculiare. Fondata nel 1986, Serax è diventata un autentico punto di riferimento su scala mondiale che opera a servizio della bellezza e del design. Visitiamo la loro sede di Anversa. Uno spazio di 2000 mq traduce in modo magistrale il DNA del brand. Qui troviamo riuniti gli uffici, lo showroom e il deposito spedizioni. L'atmosfera che si respira è intrisa di buon gusto! A decorare lo spazio troviamo delle piante, mentre la luce inonda lo spazio filtrata da enormi vetrate. Ogni ambiente è contraddistinto da un tocco di stile e di creatività. Serax non è un marchio di design come gli altri, ma uno che ha basato il suo business model su collaborazioni con artisti e designer stagione dopo stagione. Passiamo la mattinata con Sébastien Van Der Elst, Direttore Commerciale dell’azienda che ci svela il “dietro le quinte” di Serax raccontandoci la storia di un progetto decisamente interessante che fa sognare.
 




























 

SERAX È PARTITA NEL 1986 COME PICCOLO NEGOZIO E NEL CORSO DI VENT’ANNI SI È TRASFORMATA IN UNA MULTINAZIONALE CON SEDE AD ANVERSA CHE VANTA OLTRE 65 COLLABORATORI. PUÒ PARLARCI DELL’EVOLUZIONE DELLA MARCA?

Serax è il label creato da Serge e Axel Van Den Bossche, due fratelli che - fin da giovani - accompagnavano la loro mamma a vendere vasi di fiori. Nel corso della loro vita hanno ripreso in mano il lavoro della madre e dieci anni dopo Alex ha avvertito il desiderio di sviluppare il suo label, una collezione di prodotti unici nel loro genere. In questo senso decide di rivolgersi a designer di caratura internazionale. La società si sviluppa dunque in questa direzione. Il premio “Henry van de Velde”, ricevuto nel 2014, è stato un bel riconoscimento del lavoro svolto e si è trasformato in un momento chiave per il brand - proiettato verso nuove collaborazioni e altrettante opportunità. Oggi Serax è sempre diretta da Axel Van Den Bossche mentre sua moglie, la designer Marie Michielssen, è l’autrice di svariati best-seller quali ad esempio il “Cactus Vase” oppure il caso in carta riciclata “Marie”.
 

QUAL È LA CHIAVE DEL SUCCESSO DI SERAX?

Il DNA del brand: l’artigianato, il lavoro in collaborazione con i designer, il nostro team internazionale di oltre 65 collaboratori e l’amore che nutriamo nei confronti del design. Una valida coordinazione di tutti questi elementi permette oggi a Serax di presentarsi come un brand solido.




 

LE COLLEZIONI SERAX SONO PRODOTTE IN MODO ARTIGIANALE IN STRETTA COLLABORAZIONE CON DESIGNER APPASSIONATI PROVENIENTI DA TUTTO IL MONDO. QUALI SONO GLI OBIETTIVI DI SERAX IN TERMINI DI DESIGN?

Uno degli obiettivi di Serax è portare armonia all’interno e all’esterno dei nostri clienti. A tal fine sviluppiamo senza soluzione di continuità nuove collaborazioni e nuovi prodotti. Siamo una piattaforma di design democratica. Accogliamo le proposte non solo dei grandi designer ma anche degli artisti più piccoli. Ogni collaborazione ha una bella storia che cerchiamo di trasmettere non solo attraverso il prodotto ma anche attraverso la presentazione della collezione, nello showroom, ecc. Ci prendiamo cura di ogni dettaglio. Siamo fieri della relazione di prossimità e arricchente al tempo stesso che abbiamo instaurato con i nostri designer-partner: Ann Demeulemeester, Yotam Ottolenghi, Marie Michielssen, Bea Bombaers, Anita Le Grelle, Sergio Herman, giusto per citarne alcuni.



 

SE DOVESTE DEFINIRE L’UNIVERSO SERAX CON TRE PAROLE - QUALI PAROLE SCEGLIERESTE?

3 parole non bastano! Siamo una piattaforma di designer che creano prodotti lifestyle con il desiderio regalare un tocco di felicità alla nostra quotidianità.
 

DA DOVE VIENE IL NOME DEL BRAND?

Il nome del brand è una fusione dei nomi dei due soci fondatori. I fratelli SERge e AXel Van Den Bossche.
 

COSA SIGNIFICA L’ARREDAMENTO PER SERAX?

Crediamo che l'arredamento e il design offrano ai consumatori prodotti ed esperienze uniche pur rimanendo accessibili. Vogliamo dare ai nostri clienti consumatori l'opportunità di distinguersi dalla massa.



 

QUALI SONO I VOSTRI CRITERI DI SCELTA QUANDO DECIDETE DI LAVORARE CON UN NUOVO SISTEMA?

In primis la collezione o i prodotti proposti da designer devono chiaramente essere in linea con il DNA di Serax. Per noi, tuttavia, è molto importante anche verificare di avere le capacità di produrre questi prodotti in modo artigianale e di poterli distribuire. Tutte le nostre gamme di prodotti sono confezionate da artigiani.

PER FINIRE - GLI AMANTI DI SMALLABLE SONO SEMPRE CURIOSI DI SCOPRIRE DEGLI INDIRIZZI VALIDI. VOI AVETE SEDE AD ANVERSA - AVETE QUALCHE INDIRIZZO VALIDO DA CONSIGLIARCI?

- L’Hotel Auguste è straordinario!
- Le Pristine
- Ristorante 3* The Jane - votato 'Ristorante più bello del mondo' nel 2015 dal Restaurant & Bar Design Awards di Londra
- MOMU - Il Museo della Moda di Anversa.



 

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